Unilever’den WPP’ye Stratejik Devir
Unilever, küresel güzellik markalarının yaratıcı ve stratejik yönetim görevlerini WPP’ye devredeceğini açıkladı. Dove ve Vaseline gibi önde gelen markalarını uzun süredir Ogilvy ajansı aracılığıyla yöneten WPP, şimdi portföyünü genişleterek Tresemme, Sunsilk, Simple, Nexxus, Shea Moisture, Clear ve Pond’s gibi markaların da yönetimini üstlenecek.
Marka Yönetiminde Tek Çatı Hedefi
Daha önce Interpublic Group ve Omnicom tarafından yönetilen bu markalar, artık dünya çapında WPP’nin liderliğinde olacak. Bu değişiklik, Unilever’in marka yönetiminde tutarlılığı sağlamak ve küresel etkisini artırmak amacıyla yapıldı.
Medya Yatırımlarında Artış
WPP, ABD pazarında 2023’te 36 milyon dolar, 2024’ün ilk çeyreğinde ise 17 milyon dolar medya yatırımı yaptı. Aynı dönemde Unilever’in güzellik markalarına yönelik medya harcamaları 2023’te 100 milyon dolar, 2024’ün ilk çeyreğinde ise 28 milyon dolar seviyesinde gerçekleşti.
WPP’nin Finansal Performansı ve Gelecek Vizyonu
2024 ikinci çeyrek raporunda WPP, 7.227 milyon euro gelir elde ederek yüzde 0,1 büyüme kaydetti. Genel Müdür Mark Read, yapay zeka yatırımları, VML ve Burson’un oluşturulması ile GroupM’nin yeniden yapılandırılması gibi başarıları vurgulayarak, “Müşterilere daha güçlü hizmet sunarken daha verimli bir yapıya geçiyoruz” dedi.
Stratejik Hamlenin Önemi
Unilever’in bu adımı, marka yönetimini konsolide ederek medya inceleme sürecinde etkinliği artırmayı ve global rekabette avantaj sağlamayı hedefliyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
