Imagination’ın bugün yayımladığı analiz, dört markadan üçünün bu yıl yeniden konumlandırma planladığını ortaya koyuyor. 1 milyar dolardan fazla yıllık gelire sahip farklı sektörlerden 375 üst düzey pazarlamacıyla yapılan anket, stratejik hamlelerin temelinde pazar payını büyütmek ve marka değerini artırmak yatıyor.
Markalar, geleneksel yöntemlerle devam etmenin büyüme kaybı riski taşıdığını fark ederek toplumsal ve teknolojik değişimlere yanıt veriyor. Ankete katılanların %75’i yeniden konumlandırmayı, %68’i yeni ürün piyasaya sürmeyi hedefliyor. Bu durum B2B sektöründe de geçerli; kurumsal teknoloji firmaları da önümüzdeki yıl benzer adımlar atacak.
Araştırma, markayla geçirilen zamanın tercih edilme oranını artırdığını, duygusal bağ ve aktif katılımın müşteri algısını güçlendirdiğini vurguluyor. Ankete göre, pazarlamacıların %78’i marka algısındaki etkiyi başarı ölçütü olarak kullanıyor. Karmaşık anlatılar ise %68’e göre başarı önünde engel. Ayrıca %78’i deneyimsel pazarlamayı etkin kullanıyor ve değerini görüyor.
Markaların %54’ü deneyimsel pazarlama ile yeniden konumlandırmayı planlıyor. Mevcut ekonomik ve jeopolitik belirsizlikler, hızlı sosyal ve teknolojik değişimle birleşince, markalar kendilerini zorlu bir dönemde buluyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
