Dijital çağda Instagram uzun süredir sosyal medyanın zirvesinde yer alıyor. Meta’nın sahibi olduğu bu platform, görsel odaklı yapısıyla hem içerik üreticileri hem de markalar için vazgeçilmez bir alan oluşturdu. Ancak son dönemde TikTok, Instagram’ın popülerliğine ciddi bir rakip haline geldi. Emplifi’nin 2023 influencer pazarlama raporu, sektördeki bu değişimi gözler önüne seriyor. “The 2023 State of Influencer Marketing Report” adlı rapor, sosyal medya platformlarında influencer pazarlamanın performansını ve gelişimini detaylı biçimde inceliyor. Analistlere göre, influencer pazarlama 2025’te ABD’de 22,2 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaşacak. Instagram hâlâ lider konumda olsa da TikTok, pazarlama harcamalarında ikinci sıraya yerleşmek üzere.
Rapora göre influencerların %90’ı Instagram’da aktif, %66’sı ise TikTok’ta bulunuyor. Ancak sadece %4’ü Twitter veya Pinterest’i marka iş birlikleri için tercih ediyor. Sponsorlu içerik oranı %7 civarında ve özellikle kış tatili öncesi artış gösteriyor. Yıllık bazda hafif bir düşüş var, muhtemelen pazarlama bütçelerindeki kısıtlamalar yüzünden. Emplifi verileri, takipçi sayısı arttıkça Instagram’da sponsorlu içerik paylaşımlarının azaldığını ortaya koyuyor. En küçük influencerlar (10.000 takipçi altı), büyük influencerlara göre %67 daha fazla sponsorlu içerik paylaşıyor. Ayrıca, büyük influencerlar (100.000 üzeri) video içeriklere daha fazla ağırlık veriyor; küçük influencerlara göre %27 daha çok video yayımlıyorlar.
Markalar ve ünlüler 2023’ün ilk çeyreğinde Instagram Reels sayısını 2022’ye kıyasla %241 artırdı. Videolar, statik paylaşımlara göre daha fazla emek ve kaynak gerektiriyor olabilir. Bazı sektörler influencer pazarlamasının avantajlarını daha çok kullanıyor. Özellikle sağlık sektörü, influencer iş birlikleriyle erişimini 18 katına çıkarma potansiyeline sahip. Güzellik sektörü de influencer etkisini iyi değerlendiriyor; influencer kampanyaları, geleneksel kampanyalara göre 14 kat daha fazla erişim ve 3,2 kat daha fazla etkileşim sağlıyor. Emplifi CMO’su Zarnaz Arlia, “Bugünün müşterileri alışverişlerinde amaç ve özgünlük arıyor. Pazarlamacılar ise kısıtlı bütçeyle maksimum geri dönüş peşinde” diyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
