Threads ve pazarlama stratejileri, son dönemin en dikkat çeken dijital pazarlama konularından biri haline geldi. Meta’nın yeni metin tabanlı platformu Threads, sosyal medya dengelerini sarsarken, pazarlama profesyonelleri bu yeni platformun Instagram ve Facebook üzerindeki etkisini yakından izliyor. Capterra’nın gerçekleştirdiği “2023 Sosyal Medya Görünüm Araştırması” ise yeni uygulamanın potansiyeli hakkında önemli ipuçları veriyor.
Meta’nın bu yeni hamlesi, Elon Musk’ın Twitter’ı X olarak yeniden markalaştırması ve TikTok’un metin odaklı gönderileri yayına almasıyla birlikte, sosyal medya dünyasında yepyeni bir dönemin başlangıcına işaret ediyor. Bu dönüşüm, markaların dijital stratejilerini baştan sona yeniden kurgulamalarını gerektiriyor.
Pazarlamacıların %66’sı Threads’in Etki Alanını Genişleteceğini Düşünüyor
Araştırmaya göre, Threads henüz yolun çok başında olsa da pazarlama uzmanlarının %66’sı, bu platformun Instagram ve Facebook’un pazarlama değerini zayıflatacağını düşünüyor. Threads’in kullanıcı tabanı hızla büyürken, metin odaklı etkileşim modeli onu X (eski Twitter) alternatifi haline getiriyor. Özellikle markaların, politikayla daha az bağ kurmak istedikleri veya doğrudan metin temelli mesajlar iletmek istedikleri kampanyalarda Threads cazip bir kanal olabilir.
Aynı araştırmada, pazarlama profesyonellerinin %80’i, Threads’i denemeyi düşündüklerini belirtiyor. Bu yüksek ilgi, platformun gelecekte pazarlama yatırımları için ciddi bir alternatif olabileceğini gösteriyor. Ancak bu geçiş hemen gerçekleşmiyor. Profesyoneller, platforma yatırım yapmadan önce net bir yatırım getirisi (ROI) görmek istiyor. Bu da, Threads’in büyümesiyle birlikte markaların bu alandaki içerik stratejilerini kademeli olarak şekillendireceği anlamına geliyor.
Yeni Platformlarda Strateji Belirlerken Temkin Ön Planda
Pazarlamacılar yeni sosyal medya platformlarına her zaman temkinli yaklaşır. Capterra’nın araştırmasına göre, %70’lik bir kesim, bir platforma yatırım yapmadan önce somut faydalar görmek istiyor. Bu durum yeni uygulama için de geçerli. Pazarlama ekipleri, yalnızca trend olduğu için değil, gerçekten erişim ve etkileşim sağladığı takdirde bu tür platformlara kaynak ayırmayı tercih ediyor.
Pazarlamacıların %40’ı, yeni veya potansiyel müşterilere ulaşma amacıyla yeni platformlara yatırım yapmayı düşündüklerini söylüyor. Ayrıca aynı oran (%40), rakiplerin yeni platformlarda başarılı sonuçlar elde ettiğini gördükten sonra adım atmayı tercih ediyor. Bu stratejik bekleyiş, özellikle erken benimseyen markaların avantajlı konuma geçmesini sağlıyor.
Ancak bu geçişlerde bazı zorluklar da yaşanıyor. Threads gibi platformların algoritması, reklam altyapısı ve içerik yönetimi süreçleri henüz olgunlaşma aşamasında. Bu nedenle pazarlamacılar, risk analizi yapmadan adım atmıyor. Özellikle daha önce Mastodon gibi merkeziyetsiz sosyal ağları deneyip bırakan kullanıcıların yüksek oranı (%61), pazarlamacıların deneyimle hareket ettiğini gösteriyor.
Elon Musk Etkisi: X’ten Uzaklaşma, Alternatiflere Yönelme
Twitter’ın X olarak yeniden markalaşması ve Elon Musk’ın müdahaleleri, pazarlama dünyasında karışık tepkilerle karşılandı. Araştırmaya göre, pazarlama profesyonellerinin %69’u, şirketlerinin X’e alternatif bir sosyal medya platformunda hesap oluşturduğunu ya da aktif olarak kullandığını belirtiyor. Bu alternatiflerin başında Threads geliyor.
X’te reklam faaliyetlerini durduran markaların %35’i, daha sonra eski seviyelere geri döndüğünü ifade ediyor. Bu da pazarlama ekiplerinin dalgalı piyasalara karşı esnek olabildiğini ve değişime hızlı yanıt verdiğini gösteriyor. Ancak dikkat çekici bir veri, %43’lük bir kitlenin, X üzerindeki reklam faaliyetlerini hiç durdurmadığını söylüyor. Bu durum, mevcut kitlenin korunmasına yönelik bir stratejik sabır politikasının sürdürüldüğünü gösteriyor.
Yine de, Threads’in sunduğu alternatif ortam, pazarlamacıların ilgisini çekmeye devam ediyor. Özellikle merkezi olmayan sosyal medya platformlarının karmaşıklığına kıyasla, Threads’in Meta ekosistemi içinde olması, kullanıcı deneyimi açısından büyük bir avantaj sunuyor. Ancak bu avantajı sürdürülebilir hale getirmek için platformun güvenlik, içerik kontrolü ve reklam araçları gibi alanlarda kendini hızla geliştirmesi gerekiyor.
Threads ve Pazarlama Stratejilerinde Neler Değişiyor?
Yeni sosyal medya platformlarının ortaya çıkışı, markaların pazarlama stratejilerini sürekli güncellemelerini zorunlu kılıyor. Threads özelinde değerlendirildiğinde, şu önemli değişimlerden söz etmek mümkün:
-
Daha metin odaklı içerik planlamaları yapılmalı.
-
Etkileşimi kısa sürede sağlayacak özgün dil geliştirmeleri gerekiyor.
-
İçerik takvimlerinde Threads’e özel gönderi stratejileri yer almalı.
-
Yeni uygulamada trend olan konular anlık olarak izlenip, yaratıcı kampanyalar planlanmalı.
-
Platform analiz araçlarının gelişimine paralel olarak içerik performansları düzenli takip edilmeli.
Yeni platformlara erken adapte olan markalar, öncü avantajı elde ederek takipçilerle daha güçlü bağ kurabilir. Ancak bu süreç, yalnızca içerik üretmekle değil, aynı zamanda performansı izleyip optimizasyon yapmakla da sürdürülebilir hale gelir.
Benzer araştırmalara buradan ulaşabilirsiniz.
