Güzellik endüstrisi yıllardır “doğal içerikler her zaman güvenlidir” ya da “parabenler zararlıdır” gibi yaygın ama yanıltıcı iddialarla tüketiciyi yönlendirdi. Ancak bu söylemler çoğunlukla pazarlama stratejilerinin gölgesinde kalıp bilimsel gerçeklerden uzak kaldı.
The Ordinary’nin yeni reklam kampanyası, bu mitleri bilimsel verilerle çürütmeyi ve bilgiyi şeffaf biçimde sunmayı hedefliyor. Örneğin, “doğal her zaman güvenlidir” algısı, “doğal içerikler bile yanlış kullanıldığında toksik olabilir” gerçeğiyle sorgulanıyor. Parabenler hakkındaki kaygılar ise, “Avrupa Komisyonu tarafından onaylanan seviyelerde kullanıldığında güvenli” ifadesiyle dengeleniyor. Bu yaklaşım, tüketiciyi korkutmak yerine, kanıta dayalı bilinçli seçimlere yönlendiriyor.
Kampanyanın merkezinde, uzmanların araştırmalarını herkesin anlayabileceği şekilde sunduğu dijital bir platform var. Kimyagerlerin toksikoloji verileri, dermatologların klinik çalışmaları ve kullanıcı deneyimleri, karmaşık terimler olmadan açıkça paylaşılıyor. “Bilgi erişilebilir olmadığında güçsüzdür” diyerek sektörün bilgi tekelini kırmayı amaçlıyor.
Bu girişim, The Ordinary’nin toplumsal sorumluluk vizyonunun sadece bir parçası. Daha önce uygulanan “Fiyatını Kendin Belirle” modeliyle, ekonomik durumu iyi olanlar tam fiyat öderken, bütçesi sınırlı olanların da cilt bakımına erişimi desteklenmişti.
Markanın küresel şeffaflık politikası doğrultusunda, farklı pazarlarda fiyatlandırma stratejileri yerel ekonomilere göre şekilleniyor. Örneğin Meksika’da bazı ürünlerde uygulanan indirimler, bölgesel maliyetleri göz önüne alarak tüketiciye adil bir yaklaşım sunuyor. Bu adımlar, cilt bakımını herkes için ulaşılabilir kılma hedefinin somut örnekleri olarak görülüyor.
Peki, bu yaklaşım güzellik endüstrisindeki manipülatif dili değiştirebilir mi? Cevap, bilginin demokratikleşmesinde yatıyor. Artık tüketici sadece “ne satın aldığını” değil, “neye güvendiğini” de biliyor. The Ordinary’nin manifestosundaki gibi: “Gerçek güzellik, şeffaflıkla parlar.” Sektörün geleceği, laboratuvarlardan cilt bakım rutinlerine uzanan bu dürüst ve açık iletişime bağlı.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
