Starbucks, Çin’de hazır içecek (RTD) pazarında gençlerin kalbini kazanmaya devam ediyor. Refreshers serisine ait meyveli içecek şişelerini tamamen yenileyerek sadece ambalajda değil, gençlerle kurduğu bağda da güçlü bir adım attı. Bu yenilik, yeni neslin beklentilerine uygun tazelik ve dinamizmi yansıtmakla kalmıyor, tüketim alışkanlıklarını da şekillendiriyor.
Yeni tasarımda klasik moka pot esintileri hissedilirken, temiz çizgiler, mat ve meyve kabuğunu andıran dokular elde tutma hissini güçlendiriyor. El yazısı fontlar ve soyut desenler, gençlerin duygusal bağ kurduğu estetik bir dil yaratıyor. Canlı renk paleti ise “Sizi görüyoruz” mesajını net biçimde iletiyor.
Starbucks, “Morning Coffee, Afternoon Refreshers” sloganıyla günün her anında genç tüketicilerin yanında olduğunu vurguluyor. Böylece sadece kahve değil, gün boyu tercih edilen bir yaşam tarzı ortağı olmayı hedefliyor.
Türkiye pazarında hazır içecek kategorisi henüz gelişme aşamasında. Nescafé Xpress gibi markalar farklı tatlar sunarken, ambalaj ve marka anlatısında henüz derinlik az. Zincir kahveciler ise çoğunlukla mağaza deneyimiyle sınırlı kalıyor. Oysa hazır içecek, gençler için sadece tüketilen bir ürün değil, sosyal medya ve günlük yaşamda öne çıkan bir tarz objesi haline geliyor.
Starbucks’ın Çin’deki bu yeniliği, Türkiye’de de hazır içeceklerin sadece raflarda değil, gençlerin yaşam tarzında aktif yer alması gerektiğini gösteren önemli bir örnek.
