Spor ekipmanı abonelik sistemi, hem sürdürülebilir tüketimi teşvik eden hem de kullanıcı dostu yeni bir tüketim modeli olarak dikkat çekiyor. Sahip olmaya değil erişime odaklanan bu yaklaşım, özellikle spor ekipmanları gibi dönemsel kullanılan ve pahalı olabilen ürünler için cazip bir alternatif oluşturuyor.
Bu alanda en yenilikçi adımlardan biri, spor perakende devi Decathlon tarafından Belçika’da atıldı. Şirket, Belçika’nın Antwerp ve Liège şehirlerinde başlattığı yeni uygulama ile aylık sabit ücret karşılığında spor ekipmanı kiralama hizmeti sunuyor. Tıpkı dijital platform abonelikleri gibi işleyen sistemde, kullanıcılar belirli bir üst limite kadar farklı spor dallarına ait ürünlere ulaşabiliyor.
Decathlon’un sunduğu bu abonelik modeli, 2020 yılında başlattığı We Play Circular adlı döngüsel ekonomi girişiminin yeni bir ayağı. Amaç, daha az atık yaratmak, daha fazla erişim sunmak ve sürdürülebilir sporu teşvik etmek. Bu girişimle birlikte Decathlon, yalnızca ürün satışı yapan bir marka olmaktan çıkarak, hizmet odaklı bir dönüşüme de öncülük ediyor.
Spor Ekipmanı Abonelik Sistemi Nasıl İşliyor?
Decathlon’un sunduğu sistem, üç farklı abonelik paketi içeriyor. Bu paketler, aylık ödeme miktarına göre kullanıcının erişebileceği ekipman ve kıyafetlerin toplam değerini belirliyor:
-
25 Euro/ay: 400 Euro’ya kadar ürün kiralanabiliyor.
-
50 Euro/ay: Kiralanabilir ürün limiti 1.000 Euro.
-
95 Euro/ay: 2.000 Euro’ya kadar ekipman ve kıyafet erişimi sunuyor.
Bu modelde, kullanıcılar Decathlon’un mağaza portföyünden diledikleri spor dalına ait ürünleri seçebiliyor. Örneğin, kayak sezonunda kayak ekipmanları, yazın ise kamp malzemeleri tercih edilebiliyor. Bu esneklik, ekipmanların yıl boyunca daha verimli kullanılmasını sağlarken, kullanıcılar için de maliyetleri düşürüyor.
Sistemin şimdilik sadece iki şehirde aktif olmasına rağmen, ilk 150 abone kısa sürede kaydolmuş durumda. Modelin başarıya ulaşması halinde hem Belçika genelinde hem de diğer Avrupa ülkelerinde yaygınlaştırılması planlanıyor.
Neden Spor Ekipmanı Kiralama Sistemine İhtiyaç Var?
Decathlon’un Belçika’da 1.000’den fazla kişiyle gerçekleştirdiği anket çalışması, bu sistemin neden gerekli olduğunu net biçimde ortaya koyuyor:
-
Belçikalılar ortalama 160 Euro değerinde kullanılmayan spor ekipmanına sahip.
-
Her 3 kişiden 1’i, artık hiç kullanmadığı malzemelere sahip.
-
Egzersiz yapan bireylerde bu oran %41’e kadar çıkıyor.
-
%26’sı ekipman maliyetini egzersize başlamak için bir engel olarak görüyor.
-
%18’i ise ekipman kiralama seçeneği olsa daha fazla spor yapacağını belirtiyor.
Bu veriler, spora erişimin önündeki en büyük engellerden birinin ekonomik olduğunu gösteriyor. Özellikle çocuklar için alınan ve hızla küçülen bisikletler ya da yılda sadece birkaç hafta kullanılan kayak ekipmanları, evlerde atıl duruyor. Bu noktada Decathlon’un geliştirdiği sistem, hem ekonomik bir çözüm hem de çevre dostu bir yaklaşım sunuyor.
Döngüsel Ekonomi Vizyonunun Bir Parçası: We Play Circular
Decathlon’un bu adımı rastlantısal değil. 2020 yılında başlattığı We Play Circular girişimi, tüketiciden kullanıcıya geçişi hedefleyen bir döngüsel ekonomi vizyonunun parçası. Bu sistemde önemli olan, ürünün son kullanıcıya ulaşması değil; ürünün daha uzun ömürlü, paylaşılabilir ve yeniden değerlendirilebilir olması.
Şirket, 2021’de bu vizyon doğrultusunda küçük bir test grubu ile abonelik modelini denemeye başladı. Ayrıca çocuk bisikletleri gibi sezonluk ihtiyaçlar için de Decathlon Rentals adı altında Birleşik Krallık’ta kiralama pilotları gerçekleştirdi.
Bu sistem sayesinde:
-
Ürünlerin kullanım süresi uzuyor,
-
Yeni üretime olan ihtiyaç azalıyor,
-
Ürün yaşam döngüsü boyunca daha fazla kullanıcıya ulaşılıyor.
Tüm bu adımlar, Decathlon’u sadece ürün satan bir marka olmaktan çıkarıp hizmet ve erişim sunan bir spor ortağı haline getiriyor.
Sırada Ne Var? Model Yaygınlaşacak mı?
Şirket, Belçika’daki pilot uygulamanın ardından Avrupa genelinde sistemin yaygınlaştırılması üzerinde çalışıyor. Özellikle çocuk ürünleri, kamp malzemeleri, bisikletler ve fitness ekipmanları gibi yüksek maliyetli ve mevsimsel kullanılan ürünlerin kiralanması planlar arasında.
Decathlon yetkilileri, uzun vadede sistemin çevrim içi mağazalarda da uygulanabileceğini belirtiyor. Bu sayede kullanıcılar diledikleri ürünü online seçip kiralayabilecek, ürün evlerine teslim edilebilecek veya mağazalardan alınabilecek.
Bu dönüşüm, yalnızca bir iş modeli değişimi değil; aynı zamanda sürdürülebilir tüketim bilinci için önemli bir kültürel adım.
Benzer konular için tıklayın.
