Influencerlar Sponsorlu Gönderiler Hakkında Ne Düşünüyor?
SheSpeaks’in araştırmasına göre, influencerların yarısından fazlası bu yıl geçen yıla kıyasla daha fazla markalı içerik paylaşıyor. Ayrıca, %30’u spontane olarak haftada birden fazla sponsorlu gönderi yayımlıyor.
Markaların influencerlarla iş birliği yaparak desteklenen içerikler üretmesi gün geçtikçe yaygınlaşıyor. Bu eğilim, Amerika’nın en büyük kadın influencer topluluğu SheSpeaks’in 550 influencerla yaptığı anketle de destekleniyor. Anket sonuçlarına göre influencerların %64’ü daha fazla markalı içerik oluştururken, %44’ü yaratıcı özgürlüklerinin arttığını, %32’si ise kampanya planlama süreçlerine daha fazla dahil olduğunu belirtiyor.
SheSpeaks CEO’su Aliza Freud, “Influencerlar kitleleriyle sürekli iletişim halindedir, bu yüzden izleyicilerini herkesten daha iyi anlarlar. Markalar da bu bilgiyi dikkate alarak, sponsorlu içeriklerde yaratıcı kontrole izin vermeli” diyor.
Araştırma ayrıca, influencerların içeriklerinin %11 ila %25’ini sponsorlu gönderilerin oluşturduğunu ve izleyicilerin bu tür içeriklere genellikle olumlu yaklaştığını gösteriyor.
Influencer Pazarlamada Karşılaşılan Zorluklar
Ancak, influencerlar sponsorlu içeriklerde bazı zorluklarla da karşılaşıyor. Ödeme gecikmeleri %47 ile en önemli sorun olarak öne çıkıyor. Bunu, kampanyalar için yeterli zamanın verilmemesi (%43) takip ediyor.
Yaratıcı özgürlük eksikliği, markaların beklentileri konusunda net rehberlik olmaması gibi şikayetler de sıkça dile getiriliyor. %38’lik bir kesim, içerik üretiminde daha fazla özgürlük isterken, %34’ü markalardan daha açık beklentiler talep ediyor.
Ayrıca, ürünlerle ilgisizlik, içerik değişikliği talepleri ve markalardan gelen baskı gibi problemler influencerların sıkıntıları arasında yer alıyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
