Pedigree’den Caramelo Köpekleri İçin Yeni Farkındalık Kampanyası: Kimlik Verme Hamlesi
Brezilya sokaklarının en tanınan dostlarından biri olan vira-lata caramelo cinsi, karamelsi renkleriyle sevimli ve zeki köpekler olarak dikkat çekiyor. Ancak bu özel sokak köpekleri, resmi bir cins olarak kabul edilmedikleri için sahiplenme oranları oldukça düşük.
Pedigree, “Pedigree Caramelo” kampanyası ile bu algıyı değiştirmeyi hedefliyor. Kampanya kapsamında DNA Pets iş birliğiyle 350 karamel köpeğin genetik haritası çıkarılıyor. Böylece bu köpeklerin ayrı bir tür olarak tanınması sağlanarak, sahiplenme oranlarının artırılması amaçlanıyor.
Kampanyaya destek veren ünlü isimlerden biri de Tatá Werneck. Köpeği Maminha’yı bir yarışmaya kaydettirmek isteyen Werneck, “cinsi yok” cevabı almasıyla sosyal medyada ses getiren tepkiler verdi. Bu tepki sonrası Pedigree harekete geçti ve kampanya, Caramelo Kennel Club kurulması, Caramelo Dog Show etkinlikleri ve karamel köpeklerin Pedigree ambalajlarında yer alması gibi önemli adımlarla büyümeye devam ediyor.
Pedigree Caramelo kampanyası, sahipsiz köpekler için bir farkındalık yaratma çabası mı, yoksa marka stratejisinde akıllıca tasarlanmış bir hamle mi? Bu sorunun cevabı, kampanyanın başarısıyla şekillenecek.
