Sakız Sektörüne Şeffaflık Çağrısı
Günlük hayatın en masum alışkanlıklarından biri gibi görünen sakız çiğneme, aslında düşündüğümüzden daha büyük bir çevre sorununa neden olabiliyor. Birleşik Krallık merkezli bitki bazlı sakız markası Nuud, bu soruna dikkat çekmek için ses getiren bir açık hava kampanyasına imza attı.
“Plastik Değil, Bitki Çiğneyin!” sloganıyla yola çıkan Nuud, ürünlerinde mikroplastik kullanan rakiplerini isim vermeden ama fontları ve renkleriyle ifşa etti. Kampanya, özellikle Wrigley’s, Juicy Fruit, Extra ve Airwaves gibi markaları anımsatan görsel ögelerle, dikkatli tüketicilerin mesajı kolayca çözmesini sağladı.
Sakız = Plastik? Şaşırtıcı Ama Doğru
Nuud, sıradan sakızların içeriğinde mikro polimerlerden oluşan tek kullanımlık plastik bulunduğunu ve bu sakızların doğada çözünmediğini hatırlatıyor. Oysa çoğu tüketici, çiğnediği sakızın plastikten yapıldığının farkında bile değil.
Birleşik Krallık’ta yapılan bir ankete göre her yıl 5 milyardan fazla sakız çiğneniyor ve halkın %74’ü bu ürünlerin içeriğinden endişe duyuyor. Üstelik bu sakızların sokaklardan temizlenmesi için yılda yaklaşık 60 milyon sterlin harcanıyor.
Nuud’un Doğal Alternatifi: Ağaç Özsuyu
Nuud’un sunduğu bitki bazlı alternatif, sürdürülebilir bir şekilde hasat edilen ağaç özsuyundan üretiliyor. Marka, bu sakızların doğada bir muz kabuğu kadar hızlı parçalanabildiğini ve hem çevre hem de insan sağlığı için daha güvenli olduğunu savunuyor.
Kurucu Keir Carnie, kampanyanın amacı hakkında şöyle diyor:
“İnsanları sakızda plastik olduğuna dair bilgilendirdiğimizde davranışları değişiyor. Biz de bu değişimin önünü açmak istiyoruz.”
Pazarlama Cesareti ve Etik Tüketim Bilinci Bir Arada
Kreatif ajans The Or iş birliğiyle hazırlanan kampanya, sadece cesur görsel diliyle değil, verdiği mesajla da dikkat çekiyor:
-
Sakızda plastik istemiyoruz.
-
Kompostlanabilir, doğal içeriklere yönelin.
-
Şirketlerin şeffaflıkla hareket etmesi gerek.
Tüketici Gücü ile Değişim Mümkün
Nuud’un kampanyası, alışkanlıklarımızın arkasındaki gerçekleri sorgulamamız gerektiğini hatırlatıyor. Küçük gibi görünen bir ürün olan sakızın bile çevresel etkisi büyük olabilir. Ancak doğru seçimlerle bu etkileri azaltmak elimizde.
Benzer içerikler için tıklayın.
