WARC’tan 2022 Küresel Raporu: Pazarlama Stratejilerinde Yeni Dönem Başladı
Pazarlama dünyası, pandemi, savaş, enflasyon gibi global çalkantıların ardından köklü bir dönüşüm yaşıyor. Bu değişime yanıt vermek isteyen strateji liderleri, markaların müşterilerle daha güçlü bağ kurabilmesi için yeni yaklaşımlar geliştiriyor. Bu bağlamda WARC, dünya genelinde 700’den fazla pazarlamacının katıldığı bir anketle hazırladığı “2022 Stratejisinin Geleceği” başlıklı küresel raporunu yayımladı. Rapor, günümüzde stratejistlerin markalar için ne denli kritik roller üstlendiğini gösteriyor ancak aynı zamanda sektördeki yetenek kıtlığına dikkat çekiyor.
1. Stratejistlerin Değeri Artıyor
Kampanyaların etkili olabilmesi için müşterilerin beklentilerine doğrudan yanıt vermesi gerekiyor. Günümüzde yaşanan hızlı değişimler, stratejistlerin vizyonuna daha fazla ihtiyaç duyulmasına yol açıyor. DDB Kuzey Amerika Strateji Direktörü Tomas Gonsorcik, genç liderlerin markalar ve ekonomi için yeni modeller geliştirme potansiyeline sahip olduğunu belirtiyor.
2. Yetenek Açığı Giderek Derinleşiyor
Raporun en dikkat çeken noktalarından biri, strateji alanında yetenek sıkıntısının artması. Katılımcıların yarısı, yetenekli profesyonel bulmakta zorlandıklarını söylüyor. Yüzde 57’si yeni işe alımlarla bu boşluğu kapatmayı planlarken, yalnızca %30’u gelecekte yetenek savaşının artmasını bekliyor.
TBWA Küresel Strateji Direktörü Agathe Guerrier, basitlik ve entegre çalışma becerilerinin bugün her zamankinden daha değerli olduğunu vurguluyor.
3. CMO’ların Zorlukları Daha Net Hale Geliyor
Pazarlama liderleri için karşılaşılan sorunları daha net tanımlamak ve başarıyı daha iyi ölçmek büyük avantaj sağlıyor. 2022’de katılımcıların %49’u şirketlerinin sorunlarını çözmeye odaklanmaya karar verdi. Bu oran, bir önceki yıla göre %10’luk bir artışı temsil ediyor.
OMD USA CEO’su Chrissie Hanson’a göre bu yaklaşım, ajansların stratejik çözüm ortaklığı rolünü daha da güçlendiriyor.
4. Sürdürülebilirlik, Çeşitlilik ve Gizliliğin Rolü Büyüyor
Stratejik planlamada çevresel sürdürülebilirlik, sosyal eşitlik ve veri gizliliği gibi konular ön plana çıkıyor. Anket katılımcılarının %86’sı, yaşanan krizlerin pazarlamaya ciddi etkisi olacağını düşünüyor. Ayrıca %69’u bu etkilerin pazarlama iletişiminin merkezine yerleşeceğini ifade ediyor.
5. Marka İmajının Dönüşümü
Stratejistler, markaların sürdürülebilirlik ve etik değerlerde tutarlı kalmasına yardımcı oluyor. Ogilvy İngiltere’den Jo Arden, bu sorumluluğun yalnızca reklamlarda değil, kurum içi iletişimden CRM sistemine kadar her alanda taşındığını belirtiyor.
6. Çeşitlilik ve Kapsayıcılıkta Yapısal Adımlar Gerekli
Raporda dikkat çeken son başlık ise, sektörün çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda hala yeterince somut adımlar atmadığı. Daha etkili stratejiler için işe alım süreçlerinde ve araştırmalarda gerçek değişiklikler yapılması gerektiği vurgulanıyor.
Virtue Worldwide APAC Strateji Direktörü Huiwen Tow’a göre, müşteriler bu konulara daha fazla önem veriyor ve ajanslardan da aynı duyarlılığı bekliyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
