Oyun dünyası, pazarlamacıların her geçen gün tüketicilerle daha özgün ve etkili iletişim kurmanın yollarını aradığı dinamik bir alan haline geliyor. İyi planlanmış bir pazarlama stratejisi; anlamlı etkileşimler, veri odaklı hedefleme ve sürekli optimizasyon süreçlerinden oluşuyor. Aynı zamanda ürün veya hizmetlerinin değer bulacağı doğru bireyler ve toplulukları keşfetmek için çaba harcıyorlar. Günümüzde reklam dünyasında en fazla dikkat çeken kitle ise şüphesiz oyuncular.
2020 yılında ABD’de 214 milyondan fazla kişi video oyunları oynuyor; bu sayı yetişkinlerin %64’ü ve 18 yaş altı bireylerin %70’ini kapsıyor. Peki, oyun dünyasına giriş yapan reklamverenlerin nelere dikkat etmesi gerekiyor?
Oyun kitlesine yönelik pazarlama stratejinizi nasıl şekillendirmelisiniz?
Oyun dünyasına adım atan reklamverenler öncelikle şu soruları cevaplamalı: Hangi kitleye ulaşmak istiyorum? Onlardan ne bekliyorum? En uygun zaman ve yer neresi? Hangi platformlar hedefime en etkili şekilde ulaşmamı sağlar? Bu kitle neden markama ilgi duymalı? Kampanyam markaya nasıl değer katabilir?
Son yıllarda hızla değişen oyun sektörünü iyi analiz etmek, genel tüketici eğilimlerini anlamak açısından kritik. 2020’de video oyuncularının %38’i 18-34 yaş aralığında, %6’sı ise 65 yaş ve üzerindeydi. Ayrıca birçok oyuncu ebeveyn konumunda. İlginçtir ki, oyuncuların yarısından azı kendini “oyuncu” olarak tanımlıyor ve kadın oyuncular oranı %41.
Farklı oyun türleri farklı demografik profillere hitap ediyor. Kadınlar simülasyon ve bulmaca türlerine daha yatkınken, erkekler spor ve taktik nişancı oyunlarını tercih ediyor. Böyle çeşitlilikte, markanızın hedef kitlesinin oyun tercihleriyle uyumunu iyi analiz etmek büyük önem taşıyor.
Bu veriler ışığında, oyun topluluklarının beklentilerini anlayarak, markanızın bu ihtiyaçlara nasıl cevap verebileceğini planlamak mümkün.
Sosyal dinleme ile değeri ölçün
Markalar, oyuncularla bağ kurmak için Reddit, Twitch veya Discord gibi platformlarda aktif olabilir. Bu platformlar, hem reklam sunmak hem de toplulukla doğrudan iletişim kurmak açısından etkili araçlar. Böylece, markanızın oyuncular nezdindeki algısını ve hangi ihtiyaçlara yanıt verdiğini takip edebilirsiniz.
Sosyal dinleme araçları, hangi toplulukların markanızla etkileşimde olduğunu görmek ve algıyı ölçmek için oldukça faydalıdır.
İnfluencer pazarlamayı kullanarak etkileşimi artırın
Twitch, YouTube Gaming ve Smashcast gibi platformlar, “yayıncı” olarak bilinen yeni bir fenomeni yarattı. Herkes yayıncı olabilir ve takipçileriyle anlık olarak paylaşım yapabilir. Yayıncıların takipçi sayıları küçük gruplardan binlere kadar değişiyor. Bu durum, markalar için influencer pazarlama yoluyla oyuncu kitlesiyle otantik bir ilişki kurma fırsatı sunuyor.
İnfluencer işbirlikleri, oyun kitlesiyle doğal ve etkili bağlar kurmak için en uygun yöntemlerden biri olarak öne çıkıyor.
Mobil reklamlarla hızlı giriş
Oyun sektörüne hızlıca girmek isteyenler için programlı mobil reklamlar ideal seçeneklerden biri. EMarketer verilerine göre, 2020’de mobil oyun reklamları 3,96 milyar dolar gelir getirdi ve 2021’de bu rakamın 4,36 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Mobil reklamlar yüksek gelir sağlasa da, etkileşim ve bağlılık açısından influencer pazarlama ve topluluk entegrasyonunun yerini tam olarak tutmuyor.
Başarı için ipuçları
Marka bilinirliği ve toplulukla özgün bağ kurma, kampanyaların başarısında kritik rol oynuyor. Oyun topluluğunun istek ve ihtiyaçlarını anlamak sadece başlangıç. Bu kitleyle samimi bağlar kurmak ve markanın hedefleriyle bütünleştirmek önemli.
Empati, günümüzde reklamcılığın ana teması haline geldi. Tüketicilerin %95’i, güvendikleri markalara daha fazla sadakat gösteriyor.
Oyun kitlesine ulaşmak giderek zorlaşıyor ve çeşitleniyor. Markaların da bu değişime ayak uydurması şart.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
