Bir marka uzun yıllar “sessiz lüks”ü simgelerken, bir anda tüm karakterini silmeye karar verebilir. Massimo Dutti’nin yeni logo değişimi tam da bunu yansıtıyor. Önceden zarif ve sakin şıklığıyla öne çıkan marka, artık gösterişsizliğin bile bir kimliği olduğunu unutmuş gibi görünüyor.
Massimo Dutti neden logosunu yeniledi?
Eski logo, el yazısını andıran özenli ve sofistike bir tasarıma sahipti. Yeni logo ise daha sade, ruhsuz ve Avrupa’daki birçok markada rastlanabilecek türden standart bir serif fontu kullanıyor. Şık olabilir, ama özgünlükten uzak.
Bu değişim markanın premium duruşunu güçlendirme çabası mı, yoksa yanlış anlaşılan bir trend mi? Artık Massimo Dutti, kendine has bir marka olmaktan çok, Zara’nın biraz daha pahalı bir versiyonu gibi duruyor.
Yeni logo değişimi ne anlatıyor?
Bu, sadece bir yeniden markalaşma değil; markanın özgün kimliğini yitirmesi. Üstelik marka bunun farkında değil gibi.
Sessiz lüks, sadece minimal tasarım ve nötr renklerden ibaret değildir; özgünlük ve detaylarda gizlidir. Massimo Dutti ise bu ince detayları silerek Zara ile arasındaki farkı azaltmaya çalıştı. Ama yanlış noktadan.
-
Zara zaten var, aynısından fazlasına gerek yok.
-
Massimo Dutti müşterisi, markanın kendine özgü zarafetini kaybetmesini beklemiyordu.
Peki, bu değişim marka algısını nasıl etkiler?
