Netflix’in sevilen dizisi “Emily in Paris,” sadece eğlence sektöründe değil, perakende ve pazarlama alanlarında da önemli yankılar uyandırıyor. Dizi karakterleri, kültürel ve moda ikonları haline gelerek markalar için yeni iş birlikleri fırsatları yaratıyor. Dünyaca ünlü perakende devleri, bu yaratıcı evreni kendi ürün ve hizmetlerine entegre ederek geniş kitlelere ulaşmayı amaçlıyor.
Emily in Paris ve Lidl iş birliği
“Emily in Paris,” televizyonun ötesinde küresel pazarlama sahnesinde dikkat çekici bir başarı öyküsüne dönüştü. Başrolünde Lily Collins’in olduğu dizi, Alman süpermarket zinciri Lidl ile güç birliği yaparak farklı sektörlerde yankı uyandırıyor. Lidl, Duc de Coeur markası altında Fransız mutfağına ilham veren özel ürünler sunarken, giyim ve yaşam tarzı ürünlerini de kapsayan geniş bir koleksiyonla tüketicilerin karşısına çıkıyor.
İtalya’daki kampanya kapsamında, müşterilere 10.000 Euro değerinde ve beş gün sürecek “Emily in Paris” temalı unutulmaz bir Paris tatili kazanma şansı veriliyor. Bu deneyim, diziden ilham alan etkinlikleri içeriyor. Kampanya Almanya, Yunanistan, Birleşik Krallık, Macaristan ve Romanya gibi pek çok ülkede farklı ürün seçenekleriyle devam ediyor.
Emily in Paris ve Google iş birliği
Netflix, Google ile ortak çalışarak dizinin son sezonunda alışveriş yapılabilir özellikler ekledi. Google Lens teknolojisi sayesinde izleyiciler, dizide gördükleri moda ürünlerini mobil cihazları ile tarayarak benzerlerini bulabiliyor. Los Angeles’taki lansmanla duyurulan bu yenilik, Netflix’in reklam destekli planındaki özel reklam uygulamalarıyla destekleniyor. Duraklatılan sahnelerde alışveriş yapılabilen reklamlar ve “Emily in Paris” ile Google Alışveriş’i bir araya getiren kısa reklamlar sunuluyor. Google, dizinin dördüncü sezonunun başlık sponsoru olarak platformun büyümesine katkı sağlıyor.
Häagen-Dazs ve “Be More Emily” kampanyası
Ünlü dondurma markası Häagen-Dazs, Paramount Consumer Products iş birliğiyle “Be More Emily” kampanyasını başlattı. Dördüncü sezonun yayınlandığı ağustos ayında hayata geçen kampanyada, çilek ve tuzlu karamel aromalı sınırlı üretim Paris temalı dondurma koleksiyonu satışa sunuldu. Ayrıca, müşterilere Paris’te tüm masrafları karşılanan özel bir tatil kazanma şansı veren “Paris by Emily” çekilişi düzenlendi. Bu deneyim, DHARMA adlı startup tarafından sunulan ilk resmi “Emily in Paris” seyahat paketi olarak öne çıkıyor.
Geçen yılki iş birlikleri: McDonald’s ve Starbucks
2023’te McDonald’s, Netflix ile ortaklaşa Fransız tüketiciler için özel McBaguette menüsünü “Emily in Paris” temasıyla tanıttı. Kampanya, dizinin üçüncü sezonu boyunca aktifti. Starbucks ise MTV Entertainment Studios yapımı diziyle Asya’daki mağazalarında sınırlı sayıda Paris esintili, şık aksesuar koleksiyonu satışa sundu. Bu koleksiyon, Avustralya, Hong Kong ve Singapur gibi ülkelerde Emily’nin tarzını ve Paris yaşamının zarafetini yansıtıyor.
“Emily in Paris” ve Lidl iş birliği gibi projeler, markaların dizi temalı kampanyalarla daha geniş ve çeşitli kitlelere ulaşabileceğini gösteriyor. Hem perakende hem de dijital alanda yapılan bu stratejik hamleler, önümüzdeki dönemde benzer iş birliklerinin artacağının sinyalini veriyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
