Levi’s, denim dünyasında ikonik hale gelen kırmızı etiketini yalnızca üzerinde marka ismi yazan versiyonlarıyla sınırlı tutmuyor. Marka, hiçbir yazı içermeyen boş kırmızı etiket görselini de resmî olarak tescil ettirdi. Bu adımın temel amacı, diğer markaların benzer görünümlü boş kırmızı etiketler kullanarak Levi’s’ın imajından faydalanmasını önlemek.
Ancak bu tür tescillerin geçerliliğini koruması için düzenli olarak, her beş yılda bir yenilenmesi gerekiyor. Eğer Levi’s, bu etiketi aktif şekilde kullanmazsa, rakip firmalar tescilin yalnızca engelleme amacı taşıdığını öne sürerek hukuki süreç başlatabiliyor. Bu riski en aza indirmek için Levi’s, ürettiği pantolonların yaklaşık %10’unu boş kırmızı etiketle piyasaya sunuyor. Böylece markanın bu görsel unsur üzerindeki hakları korunmuş oluyor.
Öte yandan, Levi’s pantolonlarında nadiren görülen boş etiketin teknik bir sebebi olabileceği yönünde de görüşler var. İddiaya göre, dikiş makinelerine iplik yüklendiğinde test amacıyla boş bir etiket geçirilmesi gerekebiliyor ve bu da nadiren olsa da ürünlere yansıyor.
Sonuç olarak, Levi’s’ın boş kırmızı etiketi aktif biçimde kullanma kararı, sadece tasarımsal değil, aynı zamanda marka haklarını koruma konusunda stratejik bir hamle olarak öne çıkıyor.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
