Knorr’dan Yunanistan’da Duygulara Dokunan Reklam: Makarna Üzerinden Yeni Bir Anlatı Dili
Knorr, Yunanistan’da hayata geçirdiği yeni kampanyasıyla geleneksel gıda reklamlarının ötesine geçerek, duygu odaklı ve illüstratif bir anlatım benimsiyor. Kıymalı makarna etrafında kurgulanan bu görsel hikâye, izleyicilere yalnızca bir yemeği değil, o yemeğin çağrıştırdığı anıları, duyguları ve ritüelleri aktarıyor.
Makarna ile Lezzetli Bir Hikâye
Ogilvy Greece imzası taşıyan kampanyada gerçek görsellerin yerine yumuşak tonlarda illüstrasyonlar tercih ediliyor. Her sahne, bir tabak makarnanın etrafına kurulu bir anı gibi resmediliyor. Knorr logosu arka planda kalırken, odak noktası; lezzet değil, lezzetle kurulan bağ oluyor. Kampanya, “bir yemeği hatırlamak” ile “bir anıyı hissetmek” arasındaki o ince çizgide duygulara sesleniyor.
Gıda İletişiminde Yeni Bir Dönem
Knorr’un bu yeni yaklaşımı, markanın yıllardır sürdürdüğü “ev sıcaklığı” temasını daha sade, daha kişisel bir dille yeniden yorumluyor. Türkiye’deki geleneksel ve kolektif duygulara dayalı iletişimden farklı olarak, Yunanistan’daki kampanya bireysel hafızalara ve kişisel bağlara odaklanıyor. Ürün anlatımından uzak duran bu yeni strateji, gıda iletişiminde duygunun ön plana çıktığı bir dönemin habercisi olabilir
