Çerezlerin Sonu: Google Reklamcılığı Yeni Yollara Zorluyor
Google, 2024 yılına kadar Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezleri tamamen kaldıracağını açıkladı. Bu karar, reklamcılar ve yayıncılar için dijital reklamcılığın temel yapı taşlarından birinin değişeceği anlamına geliyor. Çerezlerin ortadan kalkmasıyla, markalar kullanıcı verilerini toplama ve hedefleme yöntemlerini yeniden şekillendirmek zorunda kalacak.
Dünyanın dört bir yanındaki reklam verenler, hem kullanıcı gizliliğini koruyan hem de hedefli reklamcılıkla rekabet edebilecek alternatifler arayışında. Google ise “Themes” adını verdiği yeni sistemle, kullanıcıları benzer ilgi alanlarına göre gruplandırmayı hedefliyor. Ancak bu teknoloji henüz gelişme aşamasında ve testleri sınırlı.
Google daha önce FLoC (Federated Learning of Cohorts) sistemiyle üçüncü taraf çerezlerini, bireysel kullanıcıları değil, benzer ilgi alanlarına sahip geniş grupları hedefleyen bir modele dönüştürmeyi planlamıştı.
Geleceğin Reklamcılığına Hazırlık
Yayıncılar ve reklamcılar, çerez tabanlı reklamcılığın yerini alacak yeni yaklaşımlara adapte olmalı. İşte çerezlere alternatif bazı yöntemler:
-
Anlamsal Reklamcılık: Anahtar kelimeler, görseller veya nesnelerin ötesine geçerek, içeriğin dilsel ve bağlamsal anlamını yapay zekayla analiz eden bu yöntem, reklamların doğru tüketiciye ulaşmasını sağlar.
-
İçeriğe Dayalı Hedefleme: Reklamlar, web sayfalarının içeriğine göre anahtar kelimeler kullanılarak alakalı sitelerle eşleştirilir. Bu yöntem, reklamların ilgili kitlelere gösterilmesini kolaylaştırır.
-
Kimlik Çözümleri: Üçüncü taraf çerezlerin yerini e-posta tabanlı kimlik doğrulama gibi sistemler alıyor. Kullanıcı onayıyla çalışan bu yöntem, gizlilik kaygılarını azaltır ve verilerin kontrolünü kullanıcıya verir.
-
Satıcı Tanımlı Kitleler (SDA): IAB Tech Lab tarafından geliştirilen bu model, yayıncıların kendi kaynak verilerini güvenle kullanarak hedef kitleleri tanımlamalarına olanak tanır.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
