Dijital medya şampiyonları, 2025 Mayıs ayı itibarıyla yeniden sıralandı. Gemius’un yayımladığı güncel veriler, reklam gösterimleri, GRP puanları, kaliteli gösterimler ve erişim oranlarında öne çıkan markaları ortaya koydu. Bu veriler, dijital iletişimde kimlerin öne çıktığını ve hangi stratejilerin kazandırdığını gözler önüne seriyor.
Unilever, pek çok metrikte liderlik koltuğuna otururken, erişim tarafında Turkcell ve Trendyol dikkat çekti. Gelin, dijital pazarlamanın nabzını tutan bu verileri birlikte inceleyelim.
Dijital Medya Şampiyonları Listesinde Gösterim Lideri: Unilever
Mayıs ayında dijital reklam gösterimlerinde zirveye yerleşen marka, %2,8’lik oranla Unilever oldu. Dijital gösterimler, bir markanın tüketici karşısına ne kadar sık çıktığını belirleyen önemli bir performans göstergesi. Bu metrikte Unilever’in liderliği, markanın dijital görünürlüğe ne kadar yatırım yaptığını ortaya koyuyor.
Unilever’i sırasıyla QNB Türkiye, Pladis, Yemek Sepeti, Getir, Akbank, Vodafone, Trendyol, LC Waikiki ve Migros izliyor. Bu sıralama, dijital yatırımların hala pazarlama stratejilerinde öncelikli bir alan olduğunu ve rekabetin yoğunlaştığını gösteriyor. Özellikle hızlı tüketim ürünlerinden bankacılığa, e-ticaretten iletişime kadar geniş bir yelpazedeki markaların bu listeye girmesi dikkat çekici.
GRP Skorunda da Zirve Değişmedi
Sadece gösterimde değil, GRP (Gross Rating Point) açısından da Unilever liderliği kimseye bırakmadı. 3,8K GRP puanı ile Mayıs ayının en yüksek medya etkinliğine sahip markası oldu. GRP, bir reklamın ulaştığı kitle ve o kitleye kaç kez ulaşıldığını gösteren kritik bir metriktir. Yani yalnızca görünmek değil, etkili şekilde görünmek burada önemlidir.
Unilever’in ardından gelen markalar sırasıyla:
-
QNB Türkiye – 2,8K GRP
-
Pladis – 2,7K GRP
Bu veriler, dijital iletişimin yalnızca hacme değil, etki gücüne de odaklanması gerektiğini bir kez daha gösteriyor. GRP sıralamasında bankacılık ve gıda sektöründen markaların üst sıralarda yer alması, sektörel çeşitliliğin altını çiziyor.
Kaliteli Gösterimlerde eQ SOV Lideri Yine Unilever
Dijital dünyada her görünüm eşit değil. Kullanıcı deneyimini merkeze alan kaliteli gösterim (eQ SOV) metriğinde de Unilever %3’lük oranla zirvede yer aldı. Bu, reklamın doğru zamanda, doğru kullanıcıya ve ideal formatta ulaştığını gösteren bir ölçüm.
Unilever’i takip eden markalar ise şöyle sıralanıyor:
-
Yemek Sepeti
-
Hepsiburada
-
Amazon
-
Getir
-
Trendyol
-
LC Waikiki
-
P&G
-
Vodafone
-
Coca-Cola
E-ticaret devlerinin kaliteli gösterim listesinde güçlü şekilde var olması, dijital vitrinlerin satışla doğrudan ilişkili olduğunu bir kez daha ispatlıyor. Artık kullanıcıya ulaşmak kadar, onu doğru deneyimle karşılamak da önemli.
Dijital Erişimde En Yüksek Oran: Turkcell ve Trendyol
Erişim, dijital iletişimin en temel göstergelerinden biri. Mayıs ayında %88,2’lik erişim oranıyla Turkcell, dijitalde en geniş kitleye ulaşan marka oldu. Aynı oranla Trendyol (%88) ve A101 (%88) da zirveyi paylaşarak dikkat çekti.
İlk 10’da yer alan diğer markalar:
-
Migros
-
Vodafone
-
Getir
-
Unilever
-
Yandex
-
MediaMarkt
-
Etstur
Bu tablo, dijital erişimin sektörel sınırları aştığını ve telekomünikasyon, perakende, teknoloji ve turizm gibi farklı alanlardaki markaların da dijitalde güçlü varlık gösterdiğini kanıtlıyor.
Dijitalde Başarıyı Belirleyen Faktörler
Bu veriler, dijital pazarlamada başarıyı belirleyen birkaç temel unsuru öne çıkarıyor:
-
Yatırımın Sürekliliği: Sürekli ve stratejik yatırımlar yapan markalar dijitalde öne çıkıyor.
-
Etki ve Erişim Dengesi: Görünür olmak yeterli değil; doğru kitleye, doğru sıklıkta ulaşmak şart.
-
Kullanıcı Deneyimi: Kaliteli gösterim oranları, tüketicinin dikkatini çeken ve onu rahatsız etmeyen reklamların daha fazla değer gördüğünü gösteriyor.
-
Sektörel Çeşitlilik: Artık sadece büyük FMCG markaları değil, e-ticaret, finans ve teknoloji firmaları da dijital liderliğe oynuyor.
Dijital Rekabette Lider Olmak Neyi Gerektiriyor?
Mayıs ayı verileri bir kez daha gösteriyor ki, dijital medya yatırımları artık sadece bir pazarlama seçeneği değil, temel strateji unsuru. Başarı için ise sadece çok harcamak değil, akıllıca planlamak, ölçmek ve optimize etmek gerekiyor.
Unilever’in hem görünürlük hem de kalite odaklı yaklaşımı, pazarlama profesyonelleri için güçlü bir örnek teşkil ediyor. Aynı şekilde, Turkcell ve Trendyol gibi markaların erişim başarısı da hedef kitle analizinin ve kanal stratejisinin önemini vurguluyor.
Dijital Tahtın Sahipleri Belli Oldu
2025 Mayıs’ı itibarıyla dijital pazarlamanın en güçlü isimleri açıkça ortaya çıktı. Unilever, çoklu metriklerde liderliğiyle öne çıkarken, Turkcell ve Trendyol erişimde zirveyi paylaştı. Kaliteli gösterimler ve GRP gibi ileri düzey ölçütlerde de ilk 10’a giren markalar, stratejik dijital planlamanın gücünü sergiledi.
Bu veriler, markaların dijital dünyada nasıl öne çıkabileceklerini gösterirken, geleceğe dair net bir mesaj da veriyor: Dijital medya yatırımları hız kesmeden, daha bilinçli ve veri temelli şekilde ilerlemeli.
Benzer konular için tıklayın.
