Birleşik Krallık rekabet otoritesi CMA, Google’ın arama motoru üzerindeki etkisini sınırlamak için yeni düzenlemeler hazırlıyor. Gündemde, Google arama algoritması, kullanıcı verilerinin kullanımı ve yapay zekâ arama sonuçları gibi kritik başlıklar bulunuyor. Bu kapsamda, Google’ın arama hizmetlerinin geleceği önemli değişikliklerle şekillenebilir.
Google İçin “Stratejik Pazar” Statüsü Masada
CMA, Google Arama’nın dijital pazarda belirleyici bir konumda olduğunu ve bu nedenle “stratejik pazar statüsü” ile daha sıkı kurallara tabi tutulması gerektiğini öne sürüyor. Bu statü onaylanırsa, Google arama algoritması sonuçları sıralama yöntemlerini daha şeffaf hale getirmek zorunda kalabilir. Aynı zamanda içerik kullanımı ve reklam yerleşimi konularında da düzenlemelere gidilmesi bekleniyor.
Rekabet Soruşturması Yapay Zekâ Destekli Özellikleri de Kapsıyor
2025’in başında başlatılan CMA soruşturmasında, Google’ın reklam ücretlerinin piyasa gerçeklerinden uzak olduğu, arama sonuçlarının belirlenme kriterlerinin belirsiz kaldığı ve kullanıcı verilerine erişiminin fazla olduğu gibi eleştiriler dile getirildi. Özellikle içerik üreticilerinin, içeriklerinin yapay zekâ özetlerinde veya arama sayfalarında nasıl yer aldığını denetleyememesi de dikkat çekiyor.
Google Arama Algoritması Araştırması, Alternatif Arama Motorlarına Erişimi Kolaylaştırabilir
Google’a bu özel statü verilirse, bazı köklü değişiklikler uygulanacak. Kullanıcılara farklı arama motorları arasında seçim yapma olanağı sunulacak, küçük işletmeler için daha adil sıralama algoritmaları geliştirilecek ve içerik üreticilerine daha fazla kontrol sağlanacak. Ayrıca kullanıcıların arama geçmişini farklı platformlara aktarma hakkı da tartışılıyor.
13 Ekim Karar Günü: Google’ın Geleceği Şekillenebilir
CMA, Google’ın bu yeni statüye tabi olup olmayacağına 13 Ekim 2025’e kadar karar verecek. Bu karar, yapay zekâ destekli arama özelliklerini de etkileyebilir. Şimdilik Gemini asistanı kapsam dışında tutulsa da ileride bu durumun değişmesi olasılıklar arasında. Statü kararı, Google’ın halihazırda kuralları ihlal ettiği anlamına gelmiyor; ancak hedef, daha rekabetçi, şeffaf ve kullanıcı dostu bir arama deneyimi oluşturmak.
Benzer içerikler için tıklayın.
