İnternet kullanıcıları reklamlardan gerçekten bıktı mı?
Bu soru yeni değil ve uzun süredir pazarlama dünyasının gündeminde. Başarının sırrının, izleyiciyi bunaltan yoğun reklam bombardımanından ziyade, v etkili ve akılda kalıcı reklam stratejileri olduğunu savunanlar için yeni gelişmeler var.
YouTube, reklamların gösterim sıklığını kontrol etmeye ve aynı reklamın izleyiciye tekrar tekrar gösterilmesini azaltmaya yönelik küresel bir özellik yayınladı. Bu yenilik, reklamcıların hedef kitlelere daha etkili ulaşmasını sağlama amacı taşıyor. Yapılan testlerde, örneğin Triscuit markası haftada sadece iki reklam göstererek %93 daha yüksek hatırlanma oranı yakaladı.
Bağlantılı televizyon ve reklam destekli yayın platformları giderek daha çok izleyici çekiyor. Ancak aynı reklamların tekrar tekrar gösterilmesi, hem kullanıcı deneyimini olumsuz etkiliyor hem de reklamverenlerin bütçelerini verimsiz kullanmasına yol açıyor. Nielsen araştırmasına göre, aynı reklamın haftada altıdan fazla kez gösterilmesi, yatırım getirisini %41 oranında düşürüyor. Bu aşırı tekrar, gösterimlerin neredeyse yarısında görülüyor.
Reklam verenler bu durumu değiştirmek istiyor. Yapılan araştırmalara göre pazarlamacıların %41’i, bağlantılı TV reklamlarında frekans sınırlaması olmasını talep ediyor.
Peki, reklam sıklığı gerçekten sınırlandırılabilir mi?
Platformlar, bir kampanyanın gösterim sayısını sınırlayabilse de, izleyiciler birden fazla platform kullandığında aynı reklamlar farklı kanallarda tekrar tekrar görülebiliyor. Insider Intelligence’den Evelyn Mitchell, platformların gerçek zamanlı olarak birbirleriyle iletişim kurmadığı sürece, tüm platformlarda frekansın tam anlamıyla sınırlanmasının mümkün olmadığını belirtiyor.
Bu yüzden, markaların frekans sınırlaması kararını verirken avantaj ve dezavantajları iyi değerlendirmesi gerekiyor. Kesin ve stratejik kararlar alınmalı.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
