Adidas, Kuzey Amerika pazarında yeniden büyüme ivmesi yakaladı. Yıllardır devam eden zorlukların ardından marka, karlarını artırmayı hedefliyor.
Son çeyrekte, adidas’ın toptan satış gelirleri kur etkisinden arındırıldığında %17 artış gösterdi. Bu gelişme, Foot Locker ve JD Sports gibi perakende devlerinin adidas ürünlerine yeniden yöneldiğinin göstergesi olarak değerlendiriliyor. CEO Bjorn Gulden, görevinin ikinci yılında, spor ve yenilikçi ayakkabı ile giyim ürünlerine odaklanarak yatırımcıların güvenini kazandı. Klasik modeller Samba ve Gazelle’in artan talebini değerlendirirken, 2023 başından itibaren geliştirilen yeni ürün lansmanlarıyla dikkat çekmeyi amaçlıyor.
Gulden’in stratejisi, adidas ve Nike’ın e-ticaret kanallarını büyütürken, On Holding ve Deckers Outdoor gibi rakiplerin zorluk yarattığı perakende ortaklarına daha fazla ağırlık vermek üzerine kurulu. Bu yaklaşım, adidas’ın Nike ile arasındaki farkı kapatmasını kolaylaştırabilir. Nike ise popüler modelleri Air Force 1 ve Dunk’un yenilenmesinde sıkıntı yaşıyor.
adidas hisseleri yılbaşından bu yana yaklaşık %30 değer kazanırken, rakip Nike %30’dan fazla değer kaybetti. İkinci çeyrekte Avrupa ve Latin Amerika’da çift haneli büyüme, Büyük Çin bölgesinde ise %9’luk artış yaşandı. Kuzey Amerika’da ise satışlar %8 geriledi ancak bu düşüş, Yeezy işindeki küçülmeden kaynaklandı. Yeezy hariç tutulduğunda, adidas Kuzey Amerika’da hem toptan satış hem de doğrudan tüketici satışlarında büyüme gösterdi.
Bloomberg Intelligence, adidas’ın yıl genelinde döviz etkisinden arındırılmış satışlarının yüksek tek haneli artışlarla devam edeceğini tahmin ediyor. Bu da markanın kaybettiği pazar payını geri kazanma sürecinde olduğunu gösteriyor. Ayrıca, bu yaz Avrupa ve Amerika’daki futbol turnuvalarında talep artışıyla adidas formaları da mütevazı bir büyüme yaşadı. İspanya ve Arjantin milli takımlarının formalarını giymesi, markanın prestijine olumlu katkı sağladı.
Yeezy ayakkabılar, ikinci çeyrekte yaklaşık 50 milyon € işletme karı sağladı ve zirvede adidas’ın karının yarısını oluşturuyordu. Ancak 2022’de rapçi Ye’nin tartışmalı açıklamaları sonrası adidas, Yeezy ortaklığını sonlandırdı. Şirket, bu ay başında 2. çeyrek performansının beklentilerin üzerinde geldiğini ve yıl sonu kar tahminini 700 milyon €’dan yaklaşık 1 milyar €’ya yükseltti. Bu rakam, analistlerin ortalama beklentisi olan 1.1 milyar €’nun biraz altında kaldı.
Ek olarak, adidas beyaz ve siyah süet Samba gibi ikonik modellerin daha uygun fiyatlı versiyonlarını piyasaya sürdü. CEO Bjorn Gulden, Almanya’daki hissedar toplantısında, daha geniş kitlelere ulaşmak için bu stratejiyi benimsediklerini belirtti. Fürth’teki merkezde yaptığı açıklamada, “Herkes 120-150 dolar veremeyebilir, ama trendin parçası olmak istiyor,” dedi. Yeni fiyatlandırma 60-80 dolar aralığında olup, ana hat ürünlerinin 100-150 dolarlık fiyatlarına göre daha erişilebilir olacak. Bu modeller Foot Locker, Intersport ve Deichmann gibi perakendecilerde satışa sunulacak. Türkiye’de satış durumu ise henüz netleşmedi.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
