2025 global reklam tahmini, WPP tarafından yayımlanan Mid-Year Global Advertising Forecast raporu ile reklam dünyasında önemli bir dönüm noktası olarak karşımıza çıkıyor. Küresel ekonomideki belirsizlikler, jeopolitik gerilimler ve tedarik zincirindeki aksaklıklara rağmen, reklam pazarı beklenenden daha dirençli bir performans sergiliyor. Ancak bu zorluklar, sektördeki dönüşümü hızlandırıyor ve reklamcılığın yapısında köklü değişikliklere yol açıyor.
WPP’nin 2025 global reklam tahmini raporu, reklam harcamalarının toplamda 1,08 trilyon dolara ulaşacağını öngörüyor. Bu rakam, Aralık 2024’te yayımlanan önceki tahmin olan %7,7 büyümenin %6,0’a düşürülmesi sonucu ortaya çıktı. Rapor, yalnızca büyüme rakamlarıyla değil, aynı zamanda reklam sektöründeki yenilikçi sınıflandırmalar ve yükselen trendlerle de dikkat çekiyor.
WPP’nin Yeni Sınıflandırması: İçerik, Ticaret, Konum ve Zeka
2025 global reklam tahmini raporunda, WPP reklam faaliyetlerini dört ana kategoriye ayırıyor: İçerik (Content), Ticaret (Commerce), Konum (Location) ve Zeka (Intelligence). Bu yeni yaklaşım, reklam yatırımlarını daha gerçekçi bir şekilde yansıtırken, sektör oyuncularına daha net stratejik perspektifler sunuyor.
-
İçerik (Content): Yaratıcı reklamlar, video ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler bu kategoride yer alıyor. 2025’te içerik temelli reklam gelirlerinin yarısından fazlasının TikTok, YouTube ve Instagram Reels gibi platformlardan gelmesi bekleniyor.
-
Ticaret (Commerce): Perakende medyası ve e-ticaret reklamları hızlı büyüyor. 2025’te 169,6 milyar dolarlık hacme ulaşması öngörülen bu alan, 2030’da 252,1 milyar dolara yükselerek toplam reklam harcamalarının %18’ini oluşturacak.
-
Konum (Location): Dijital açık hava reklamcılığı (DOOH) ve geleneksel açık hava reklamları bu alana giriyor. Dijital açık hava reklamcılığının toplam pazar içindeki payı 2025’te %41 olacak.
-
Zeka (Intelligence): Arama motoru reklamcılığı ve yapay zeka destekli reklam çözümleri bu kategoride değerlendiriliyor. 2025’te arama motoru reklamcılığının %7,3 büyüyerek 226,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Bu yeni sınıflandırma, reklamcıların yatırım kararlarını daha etkili yönetmelerine ve geleceğin reklam ekosisteminde rekabet avantajı yakalamalarına imkan tanıyor.
Dijital Reklamcılıkta Büyüme ve Yükselen Trendler
2025 global reklam tahmini içinde dijital reklamcılığın yükselişi oldukça belirgin. Rapor, dijital reklamların küresel toplam reklam gelirlerinin %73,2’sini oluşturacağını belirtiyor. Yayın platformları (streaming TV) ve dijital açık hava reklamlarının (DOOH) da dahil edilmesiyle bu oran %81,6’ya çıkıyor.
Streaming TV, 2025’te 41,8 milyar dolarlık reklam geliriyle büyümeye devam edecek. Bu rakamın 2030’a kadar 71,9 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Dijital açık hava reklamları ise 52 milyar dolarlık toplam pazarın önemli bir kısmını oluşturacak.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (UGC) özellikle genç nesiller arasında hızla popülerlik kazanıyor. TikTok, YouTube ve Instagram Reels gibi platformlardaki içerik üreticileri, reklamverenlerin dikkatini çekerek reklam gelirlerinin %50’den fazlasını sağlamaya başlıyor. 2025’te yaratıcı içerik üreticilerinin sağladığı reklam geliri 184,9 milyar dolara ulaşacak ve 2030’da 376,6 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Basılı reklamlar ise 2025 yılında %3,1’lik bir düşüş yaşayarak 45,5 milyar dolara gerileyecek. Sesli reklamlar toplamda 26,5 milyar dolar seviyesinde sabit kalacak; dijital ses platformları büyürken, geleneksel radyo reklamları %1,7 oranında küçülüyor.
Yükselen Reklam Pazarları ve Yapay Zeka Etkisi
WPP’nin 2025 global reklam tahmini raporu, büyüme açısından öne çıkan bazı pazarları da sıralıyor. Özellikle Brezilya %11,9, Hindistan %8,4, Çin %6,8 ve Birleşik Krallık %6,5 büyüme oranlarıyla dikkat çekiyor. ABD ise 404,7 milyar dolarlık pazar hacmi ve %5,6 büyüme oranıyla dünyanın en büyük reklam pazarı olmayı sürdürüyor.
Bu büyüme trendleri, ekonomik koşullar ve teknolojik gelişmelerle doğrudan bağlantılı. Reklamverenler, maliyet avantajı ve performans optimizasyonu için üretken yapay zeka ve otomasyon çözümlerini benimsemeye hız veriyor.
Ancak WPP raporu, yapay zeka teknolojilerinin benimsenme hızının pazar ve sektörlere göre değişiklik gösterdiğine işaret ediyor. Sanal asistanlar, yapay zeka destekli içerik üretimi ve sürükleyici teknolojilerin kullanımında farklılıklar bulunuyor.
Yapay zekanın reklamcılığa getirdiği yenilikler arasında hedefleme doğruluğunun artması, kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri ve maliyet etkinliği yer alıyor. Bu gelişmeler, reklam sektörünün dijital dönüşümünü hızlandırırken, markaların tüketiciye ulaşma yöntemlerini de radikal biçimde değiştiriyor.
Geleceğe Dair Beklentiler ve Reklamcılıkta Yeni Dönem
WPP’nin 2025 global reklam tahmini, reklam sektörünün önümüzdeki yıllarda nasıl şekilleneceğine dair önemli ipuçları veriyor. Dijitalleşmenin hızlanması, yeni reklam kategorilerinin oluşması ve yapay zeka destekli çözümler, sektörün dinamiklerini yeniden yazıyor.
Markalar ve reklam ajansları, bu değişime uyum sağlamak için stratejilerini güncellerken, tüketici davranışlarındaki dönüşüme de odaklanıyor. Kişiselleştirilmiş ve interaktif reklam deneyimleri, kullanıcıların beklentilerini karşılamak için giderek daha fazla önem kazanıyor.
Aynı zamanda, sürdürülebilirlik ve etik reklamcılık da ön plana çıkıyor. WPP raporunda, reklam sektörünün sosyal sorumluluk projelerine ve çevresel duyarlılığa verdiği önemin artacağına dikkat çekiliyor.
Sonuç olarak, WPP’nin 2025 global reklam tahmini, reklamcılık alanında hem fırsatlar hem de zorlukların bir arada yaşanacağı yeni bir dönemin başlangıcını müjdeliyor.
Benzer haberler ve daha fazlası için tıklayın.
