Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları 2024’te Yüzde 78,9 Arttı
Türkiye 2024 Tahmini Medya Yatırımları Raporu’na göre, toplam medya ve reklam harcamaları bir önceki yıla kıyasla yüzde 78,9 büyüyerek 253,6 milyar TL’ye ulaştı. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve diğer sektör paydaşlarının desteğiyle Deloitte tarafından hazırlanan raporda, medya yatırımları 213 milyar TL’ye, yapım, baskı ve hizmet bedelleri gibi reklam yatırımları ise 40,6 milyar TL’ye yükseldi.
Dijital Medya Yatırımları Liderliğini Sürdürüyor
2024 yılında medya yatırımlarının yüzde 74,2’si dijital platformlara yöneldi. Dijital yatırımlar 158 milyar TL’yi aşarken, yıllık büyüme oranı yüzde 83 olarak gerçekleşti. Dijital reklamların büyük kısmı gösterim ve tıklama bazlı reklamlar ile video formatlarda yoğunlaşırken, sosyal medya reklamları toplam dijital reklam harcamalarının yüzde 47’sini oluşturdu. Ayrıca dijital reklamların yüzde 79,4’ü mobil cihazlarda gerçekleştirildi. Influencer kampanyaları ve tanıtımları ise 6,75 milyar TL’lik hacme ulaştı.
TV ve Geleneksel Mecralarda Büyüme Devam Ediyor
Toplam medya yatırımlarının yüzde 18,3’ünü oluşturan televizyon yatırımları yüzde 56,1 artışla 38,9 milyar TL’ye yükseldi. Gıda, temizlik ürünleri ve kozmetik sektörleri televizyon reklamlarında paylarını artırdı. Basın yatırımları ise yüzde 107 artarak 1,64 milyar TL’ye çıktı. Gazetelerde en yüksek reklam payı finans sektörüne ait olurken, dergilerde ise tekstil, mobilya ve inşaat sektörleri öne çıktı.
Açıkhava ve Radyo Reklamları Hızla Büyüyor
Açıkhava reklam yatırımları yüzde 115,2 artarak 10,9 milyar TL’ye ulaştı. Eğlence, kültür-sanat ve spor sektörü açıkhavada en yüksek paya sahip oldu. Radyo yatırımları ise yüzde 100 büyüyerek 3,3 milyar TL seviyesine yükseldi. Finans, otomotiv, e-ticaret ve perakende sektörleri radyoda en fazla yatırım yapan sektörler arasında yer aldı.
Sinema Reklamcılığı ve Perakende Medya Yükselişte
Sinema reklam yatırımları küçük bir paya sahip olsa da 2024’te yüzde 42,8 büyüyerek 261,7 milyon TL’ye çıktı. Finans, optik, eğlence ve teknoloji sektörleri sinema reklamcılığını tercih eden başlıca sektörler oldu. Ayrıca perakende medya yatırımları dünya genelinde artış gösterirken, Türkiye’de de markaların yüzde 74’ü perakende medya için bütçe ayırdığını açıkladı.
Küresel Medya Yatırımları ve Türkiye’nin Konumu
Zenith’in araştırmasına göre, 2024’te dünya medya yatırımları yüzde 8,1 artışla 947 milyar dolar seviyesine ulaştı ve bu yatırımların yaklaşık yüzde 60’ı dijital mecralara yöneldi. Türkiye, medya yatırımlarında yüzde 39,4 büyümeyle en hızlı büyüyen 20 ülke arasında ilk sırada yer aldı. Türkiye’nin gayrisafi milli hasılasındaki medya yatırımları payı yüzde 0,5 seviyesinde olup, sektörün büyüme potansiyeli yüksek olarak değerlendiriliyor.
Benzer içeriklere buradan ulaşabilirsiniz.
