Havaalanı Reklamcılığının Markalar İçin Değeri Artıyor
Havaalanı reklamcılığı şirketi JCDecaux’un yaptırdığı araştırmaya göre, pandemi döneminde bile havaalanı reklamları diğer reklam mecralarına kıyasla en yüksek algılanan değere ve prestije sahip. Çin, Fransa, Birleşik Krallık ve ABD gibi beş büyük pazarda 6 binden fazla kişiyle gerçekleştirilen anket sonucunda, katılımcılar havaalanı reklamlarına televizyona kıyasla daha fazla değer verdi.
Araştırmada, aynı makyaj markalarının reklamları farklı mecralarda gösterildi ve havaalanı reklamları prestij ve değer açısından en üst sıralarda yer aldı. Endeks skorları havaalanında prestij için 111-113 olurken, televizyon 99-101 arasında kaldı. Avrupa’da seyahatlerin yeniden başlamasıyla havaalanı reklamcılığının önemi artarken, Avustralya henüz uluslararası seyahati tam anlamıyla benimsememiş durumda.
JCDecaux Ulaşım Bölümü Direktörü Jérôme Lepage, havaalanlarının yolculukların yeniden açılmasıyla reklamcılar için kritik bir mecra haline geldiğini ve dünya çapında prestij ve lüks algısını sürdürdüğünü vurguladı. ResearchBods Genel Müdürü Jonathan Clough ise premium ortamda reklam görünürlüğünün markalara değer kattığını belirterek, pandemiye rağmen havaalanı reklamcılığının etkisini koruduğunu ifade etti.
Benzer içeriklere buradan ulaşabilirsiniz.
