Reklamcılıkta Kadın Temsili: Görünürlük Arttı, Güçlü Rol Azaldı
Reklamlar büyük evrimler geçirmiş olsa da, toplumsal cinsiyet eşitliği açısından hâlâ kat edilecek çok yol var. Mad Men dizisindeki eski zihniyetlerin tarihe karıştığı düşünülse de, kadınların reklamlarda nasıl temsil edildiğine dair veriler bu konuda hâlâ önemli eksikler olduğunu gösteriyor. Özellikle kadınların profesyonel ve güçlü rollerdeki görünürlüğünün azalması, reklamcılığın kadınları klişelerden sıyıramadığını gözler önüne seriyor.
2022 Reklamları Kadınları Daha Çok Evde Gösterdi
CreativeX tarafından yürütülen ve 2022 yılına odaklanan kapsamlı bir analiz, reklamlarda kadın temsili konusunda çarpıcı gerçekleri ortaya koydu. 10.885 reklamı analiz eden yapay zeka destekli sistem, 20.000’den fazla karakterin yer aldığı bu reklamlardaki cinsiyet temsiline dair detaylı veriler sundu. Bu reklamlar, sağlık, gıda, içecek ve tüketici ürünleri gibi farklı sektörlerden derlendi ve toplamda 110 milyon dolardan fazla reklam harcamasını kapsadı.
Araştırma, 2021’e kıyasla kadınların reklamlarda daha fazla yer aldığını gösterse de bu artışın niteliği tartışmalı. Ev içi ya da aile ortamında görülen kadın karakter oranı %66 gibi ciddi bir artış gösterdi. Ancak iş hayatındaki, yani profesyonel ortamlardaki kadın temsili büyük bir düşüş yaşadı: 2021’de %16 olan bu oran, 2022’de yalnızca %7’ye kadar geriledi.
Reklamlarda Kadınlar Daha Çok Görünür Ama Daha Az Güçlü
CreativeX’in “Reklamda Cinsiyet 2023 Raporu”na göre, 2021 ve 2022 yıllarında reklamlarda yer alan karakterlerin %57’si kadın, %43’ü erkekti. Bu durum ilk bakışta umut verici görünse de, kadınların nasıl konumlandırıldığına bakıldığında tablo değişiyor. Kadın karakterlerin büyük kısmı evde, çocuklarla veya mutfakta gösterilirken, liderlik eden, çalışan veya karar veren rollerdeki kadın sayısı belirgin şekilde azalmış durumda.
Yani kadınlar daha fazla reklamda yer alıyor olabilir, ancak bu görünürlük onların güç sahibi bireyler olarak yansıtıldığı anlamına gelmiyor. Tam tersine, toplumsal cinsiyet rollerini yeniden üreten sahneler hâlâ baskın.
Profesyonel Kadın Temsiline Harcamalar Azaldı
Rapor ayrıca, kadınların profesyonel hayatta gösterildiği reklamlara yapılan harcamalarda da düşüş olduğunu belirtiyor. 2022’de bu tarz reklamlara ayrılan bütçe %35 oranında azaldı. Bu da, reklamverenlerin yalnızca görselliği değil, aynı zamanda yatırım kararlarını da daha geleneksel, ev içi temsillere kaydırdığını gösteriyor.
Bu düşüş yalnızca cinsiyet eşitliği açısından değil, pazarlama stratejileri bakımından da riskli. Çünkü günümüz tüketicisi markaların sosyal meselelere duyarlı olmasını ve toplumsal değerleri desteklemesini bekliyor. Kadınların yalnızca ev içinde değil, iş dünyasında da yer aldığını görmezden gelen kampanyalar, potansiyel müşteriyle bağ kurmakta başarısız olabilir.
Yapay Zeka Gerçekleri Ortaya Koyuyor
CreativeX, cinsiyet temsiline dair bu verileri, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojileriyle analiz etti. Sistem, her reklamı karakter bazında inceleyerek; cinsiyet, yaş, cilt tonu ve sahne bağlamı gibi unsurları dikkate aldı. Bu yöntem, reklamcılıkta neyin nasıl temsil edildiğini daha objektif ve büyük ölçekte değerlendirme imkânı sağladı.
Veriler, eşit temsilin sadece karakter sayısıyla değil, bu karakterlerin nasıl tasvir edildiğiyle de ilgili olduğunu açıkça gösteriyor.
Reklamcılıkta Değişim Şart
Toplumsal cinsiyet eşitliği yalnızca bir sosyal sorumluluk meselesi değil, aynı zamanda pazarlama başarısının da bir parçası. Tüketiciler, kendilerini reklamlarda görmek istiyor ancak bu temsilin gerçekçi ve adil olmasını bekliyor. Kadınları yalnızca anne, eş ya da ev hanımı olarak gösteren bir reklamcılık anlayışı, bugünün izleyicisini ikna etmekten uzak kalıyor.
Reklamcılık sektörünün, yalnızca kadını göstermeyi değil; onu güçlü, bağımsız ve çeşitliliği temsil eden bir figür olarak konumlandırmayı da öğrenmesi gerekiyor. Bu yaklaşım yalnızca kadınlara değil, markalara da kazandırır.
Benzeri içerikler ve daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz..
