Dijital sesli reklamcılık, Avrupa’da hızla yükselen bir trend haline geldi. GroupM Nexus’un IAB Avrupa işbirliğiyle yayımladığı 2023 Avrupa Dijital Sesli Reklamcılık Raporu, ses odaklı dijital reklamcılığın sadece geçici bir moda değil, geleceğe yön veren güçlü bir mecra olduğunu ortaya koyuyor. Rapor, sektördeki büyüme oranlarını, yatırım alanlarını ve beklentileri net verilerle destekliyor.
Dijital sesli reklamcılık, özellikle geleneksel reklam mecralarının ötesine geçmek isteyen markalar için benzersiz fırsatlar sunuyor. Podcast’ler, isteğe bağlı ses platformları ve dijital radyo kanalları, artık yalnızca içerik tüketim araçları değil; aynı zamanda etkili pazarlama ve marka anlatımı alanları haline geliyor.
Podcast’ler ve Dijital İçerik Yatırımın Gözdesi
GroupM Nexus ve IAB Europe’un yaptığı ankete, 29 Avrupa pazarından 549 katılımcı dâhil oldu. Verilere göre, dijital ses ve podcast’ler markaların en çok yatırım yaptığı formatlar arasında ilk sıraya yerleşti. Markaların %59’u dijital içerik ve podcast’leri tercih ederken, geleneksel radyo reklamcılığı da %57 oranında hâlâ gücünü koruyor. İsteğe bağlı ses formatları ise %40 oranla güçlü bir alternatif olarak öne çıkıyor.
Bu tablo, tüketici alışkanlıklarının dijitalleşmesiyle birlikte sesli içeriklerin daha da öne çıktığını gösteriyor. Spotify, Apple Podcasts ve benzeri platformlar üzerinden içerik tüketimi arttıkça, reklamcılar da bu alanı değerlendirme yönünde adımlar atıyor.
Markalar ve Yayıncılar Dijital Sese Güveniyor
Rapor, markaların dijital sesli reklamcılığa olan güvenini net şekilde yansıtıyor. Ankete katılan medya satın alma tarafındaki şirketlerin %73’ü, toplam reklam bütçelerinin %1 ila %25’ini dijital sese ayırdıklarını belirtti. Bu oran, birçok sektörde sesli reklamların artık pazarlama stratejilerinin kalıcı bir parçası hâline geldiğini gösteriyor.
Yayıncı tarafında da benzer bir durum söz konusu. Medya yayıncılarının %66’sı, dijital sesli reklamlardan elde ettikleri gelirin, toplam reklam gelirlerinin %1 ila %25’ini oluşturduğunu belirtiyor. Bu veri, dijital ses mecralarının her iki taraf için de kârlı bir mecra hâline geldiğini kanıtlıyor.
İçerik Üreticileri de Trendi Destekliyor
Podcast üreticileri ve yayıncılar da markaların bu eğilimini destekler nitelikte. Rapora göre, içerik üreticilerinin %68’i, yayınladıkları podcast’lerde daha fazla marka reklamına yer verdiklerini ifade ediyor. Bu, içerik kalitesinden ödün vermeden sponsorlukları ve marka entegrasyonlarını başarıyla gerçekleştiren bir ekosistem oluştuğunu ortaya koyuyor.
Ayrıca, kullanıcılar tarafından da doğal reklam entegrasyonları daha kabul edilebilir hâle gelmiş durumda. Podcast dinleyicileri, reklamların içerikle uyumlu ve değer katan biçimde yer aldığı yayınlara daha fazla tolerans gösteriyor.
2025 Tahmini: 1 Milyar Avroyu Aşacak
IAB Avrupa Baş Ekonomisti Daniel Knapp’ın açıklamasına göre, Avrupa dijital ses reklam pazarında 2022 yılında 772 milyon avro harcama gerçekleşti. Bu rakamın, 2025 yılına kadar 1 milyar avroyu aşması bekleniyor. Bu öngörü, dijital sesli reklamcılığın yalnızca mevcut bir trend olmadığını, aynı zamanda sürdürülebilir bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.
Knapp, yaptığı açıklamada şunları vurguladı:
“Dijital ses, markaların tüketiciyle birebir ve dikkat dağınıklığı düşük bir ortamda iletişim kurmasını sağlıyor. Bu da etki oranlarını artırıyor ve yatırımın geri dönüşünü güçlendiriyor.”
Önümüzdeki 24 Ayda Yatırımlar Artacak
Anket sonuçları, yalnızca bugünün değil, yakın geleceğin de dijital sesli reklamcılık lehine şekillendiğini gösteriyor. Katılımcıların %74’ü markalar ve reklam verenler tarafında, %64’ü ise içerik üretici ve yayıncılar tarafında olmak üzere önümüzdeki 18-24 ay içerisinde dijital sese daha fazla yatırım yapmayı planladığını belirtti.
Bu eğilim, sesli reklamcılığın medya planlamalarında artık “alternatif” değil, “ana kanal” olarak görülmeye başlandığının açık bir göstergesi. Markalar, tüketiciyle daha kişisel ve etkileyici temas kurabilecekleri bu formatı daha fazla değerlendirmek istiyor.
Dijital Sesli Reklamcılık Markaların Yeni Gözdesi
GroupM Nexus ve IAB Europe işbirliğiyle yayımlanan bu kapsamlı rapor, dijital sesli reklamcılığın geldiği noktayı ve gelecekte ulaşacağı potansiyeli net şekilde gözler önüne seriyor. Artık markalar yalnızca görünmek istemiyor; duyulmak da istiyor. Ve sesli mecralar, bu ihtiyacı karşılamak için en uygun zeminlerden birini sunuyor.
Reklamverenler için, dijital ses formatlarına yatırım yapmak artık bir tercih değil, stratejik bir gereklilik haline geliyor. Podcast’lerin yükselişi, isteğe bağlı ses platformlarının yaygınlaşması ve içerik üreticilerinin profesyonelleşmesi, dijital sesli reklamcılığı 2025’in pazarlama dünyasında kilit bir oyuncu hâline getiriyor.
Sonuç olarak, dijital sesli reklamcılık markalar için sadece alternatif bir kanal değil, etkili bir büyüme alanı hâline geliyor. Podcast’ler, dijital içerikler ve isteğe bağlı sesli formatlar; markaların hedef kitleyle daha samimi, kişiselleştirilmiş ve yüksek etkileşimli iletişim kurmasını sağlıyor. Bu trendin önümüzdeki dönemde daha da hızlanması bekleniyor.
Dijital sesli reklamcılık benzeri içerikler ve daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz.
