2025 yaz tüketici alışkanlıkları, ekonomik belirsizlikler ve kontrollü harcama trendleriyle şekilleniyor. AGS Global’in “2025 Yaz Tüketici Termometresi” araştırması, Türkiye’de tüketicilerin yaz mevsiminde harcama tercihleri, tatil alışkanlıkları ve finansal tutumlarını gözler önüne seriyor. Bu yaz, tüketiciler tasarrufu önceliklendirse de umudunu kaybetmiyor ve harcamalarında daha bilinçli adımlar atıyor.
Kontrollü Beklentiler ve Gerçekçi Yaklaşımlar
AGS Global’in araştırmasına göre, katılımcıların %67,4’ü 2025 yazını “belirsizlik sezonu” olarak değerlendiriyor. Bu, karamsarlık değil; daha çok kontrollü ve gerçekçi bir beklenti anlamına geliyor. Yazdan keyif almak isteyenlerin oranı %12,2 olsa da tüketici umudunun halen diri olduğunu gösteriyor. Bu kontrollü beklenti, ekonomik zorlukların tüketici davranışlarını daha temkinli hale getirdiğini ortaya koyuyor.
Tatil Alışkanlıkları: Esnek ve Ekonomik Alternatifler
2024 yılında tatil yapma oranı %65,3 iken, 2025 yılında erken rezervasyon oranı %20,4 seviyesinde kalıyor. Bu durum, tatilden vazgeçilmediğini ancak biçim değiştirdiğini gösteriyor. Tüketiciler daha ekonomik ve esnek tatil seçeneklerine yöneliyor. Yazlık ya da aile evi (%43,5), apart/Airbnb (%34,8) ve her şey dahil otel (%30,4) seçenekleri en çok tercih edilen konaklama biçimleri arasında yer alıyor. Bu tercihler, tüketicilerin bütçelerini daha dikkatli yönetmeye çalıştıklarını işaret ediyor.
Mali Disiplin: Kart Borcu ve Tasarruf Alışkanlıkları
Katılımcıların %55,1’i kredi kartı borcuna sahip olsa da durumun kontrol altında olduğunu ifade ediyor. Ayrıca %65,3’ü son üç ayda kredi kartı harcamalarının arttığını belirtiyor. Bu, tüketicinin mali baskılara rağmen bilinçli ve planlı hareket ettiğini gösteriyor. Araştırmada, %44,9’u yaz dönemindeki en önemli önceliğin “tasarruf” olduğunu vurguluyor. Tasarruf yöntemleri arasında harcamaların kısılması (%36,7), döviz veya altın alımı (%28,6) ve vadeli mevduat (%24,5) öne çıkıyor. İhtiyaç dışı harcamalardan uzak durma eğilimi ise yaklaşık üçte bir katılımcı tarafından benimsendi.
Harcama Öncelikleri Yeniden Şekilleniyor
Yaz aylarında bütçenin en çok ayrıldığı alanlar sırasıyla tatil ve konaklama (%46,9), gıda ve dışarıda yeme-içme (%42,9), ulaşım (%42,9), aile ve çocuk giderleri (%40,8) ile sağlık ve kişisel bakım (%32,7) olarak sıralanıyor. Düğün, eğlence ve teknoloji harcamaları ise daha az öncelikli hale gelmiş durumda. Bu değişim, tüketicilerin ihtiyaçlarını önceliklendirerek bütçelerini dengeli kullanmaya çalıştıklarını gösteriyor.
Tüketici Güveni ve Markalardan Beklentiler
Katılımcıların %51’i yılın ikinci yarısında kişisel finansal durumunda değişiklik beklemezken, %26,5’i kötüleşme öngörüyor. Türkiye ekonomisi için ise %40,8’i kötüye gidiş, %14,3’ü ise çok daha olumsuz bir tablo bekliyor. AGS Global CEO’su Ahmet Güler, tüketicinin artık sadece fiyat-performansa değil, güven ve sürdürülebilirlik gibi duygusal boyutlara da önem verdiğini belirtiyor. Güler, “Tüketici savunma refleksiyle hareket ediyor ama umudunu kaybetmiş değil. Empati kuran, yanında duran markalar bu dönemde öne çıkacak” diyor.
Benzer içerikler için burayı tıklayabilirsiniz.
