Dubai merkezli She Burger, McDonald’s’ın ikonik Big Mac hamburgerine benzer “She-Mac” adlı yeni ürünüyle dikkat çekti. Ancak bu ürün, Birleşik Arap Emirlikleri’nde “NotDonalds” etiketiyle tanıtıldı ve doğrudan bir rekabetten çok, dolaylı bir gönderme olarak konumlandırıldı.
Marka, Gazze’de yaşanan gelişmeler sonrası Batılı markalara yönelik boykotlar artarken, sınırlı sayıda ürettiği “100% Replika Double Cheeseburger” gibi alternatif ürünleri piyasaya sundu. Sosyal medyada bazı müşteriler, She Burger’in menüsünden Coca-Cola gibi Batılı markalara ait ürünlerin çıkarılmasını da talep etti.
Bu “NotDonalds” kampanyası, McDonald’s’ın Gazze olayları nedeniyle gelirlerinde yaklaşık %1 düşüş yaşadığı bir döneme denk geldi. Düşüş sadece Orta Doğu ile sınırlı kalmayıp, Fransa gibi Müslüman nüfusun yoğun olduğu pazarlarda da hissedildi. McDonald’s CEO’su Christopher Kempczinski, 2024 ikinci çeyrek toplantısında Fransa pazarındaki etkinin diğerlerine kıyasla daha belirgin olduğunu belirtti.
Orta Doğu’da uluslararası markalar hakimiyetini sürdürse de, bölgedeki siyasi gelişmeler sonrası başlatılan boykot çağrıları yerel markaların yükselişine zemin hazırladı ve tüketicilerin tercihlerinde değişikliklere yol açtı.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
