Z kuşağı influencer olmak konusunda oldukça kararlı. Morning Consult’un yakın tarihli araştırması, bu kuşağın %57’sinin birinci kariyer hedefinin “influencer” olmak olduğunu ortaya koyuyor. Dijital dünyada büyüyen ve sosyal medyayla iç içe yaşayan Z kuşağı, geleneksel kariyer yollarından farklı rotalar çiziyor.
Influencer olmak artık sadece popülerlik arayışı değil; gençler için bir gelir kaynağı, bir yaşam tarzı ve hatta bir yatırım aracı. YouTube, TikTok, Instagram gibi platformlar aracılığıyla kendilerini ifade eden Z kuşağı, bu alanı profesyonelce değerlendiriyor. Ancak bu tercihin ardında sadece şöhret değil, aynı zamanda özgürlük, bireysel marka yaratma arzusu ve teknolojik becerilere duyulan güven var.
Sosyal Medyada Kariyer: Yeni Neslin Yeni Rüyası
Geçmişte gençlerin en büyük hayali futbolcu olmak, oyunculuk ya da müzisyenlik gibi sahne sanatlarında yer almaktı. Bugünse bu hayallerin yerini içerik üreticiliği ve dijital etki bırakma aldı. Influencer’lık, Z kuşağı için artık kısa vadeli bir heves değil, ciddi bir meslek seçeneği.
Araştırma bulgularına göre:
-
Z kuşağının %57’si influencer olmayı kariyer hedefi olarak belirliyor.
-
Genel yetişkin nüfus arasında bu oran %41.
-
Aradaki fark %16 gibi önemli bir uçurumu işaret ediyor.
Z kuşağının dijital medya okuryazarlığı, içerik üretme becerisi ve platformlara hâkimiyeti sayesinde influencer olmak onlar için ulaşılabilir bir hedef. Dahası, bu kuşak yalnızca görünürlük değil, özgünlük ve etkileşim peşinde. Özellikle TikTok ve YouTube gibi mecralarda, niş alanlarda içerik üreten gençler milyonlara ulaşabiliyor.
Ayrıca %30’u influencer olmanın bir yatırım aracı olarak da değerlendirilebileceğini düşünüyor. Bu durum, mesleğin artık sadece “ünlü olmak” değil, sürdürülebilir kazanç ve girişimcilik açısından da önemli görüldüğünü gösteriyor.
Güven Azalıyor Ama Etki Devam Ediyor
Z kuşağı influencer olmak istiyor ama toplumsal güven bu mesleğe eskisi kadar yüksek değil. 2019’da influencer’lara güven oranı %51 iken, 2023’te bu oran %41’e düşmüş durumda. Yine de bu azalış, gençlerin ilgisini azaltmıyor.
İlginç olan şu: Hem Z kuşağı hem de Y kuşağı, influencer’lara duyulan güvenin düştüğünü kabul etse de bu mesleği sürdürmek istiyor. Çünkü bu alan, dijital gelir kazanmanın somut bir yoluna dönüşmüş durumda.
Bunun birkaç nedeni var:
-
Algı değişimi: Eskiden sadece şöhret olarak görülen influencer’lık artık bir meslek olarak görülüyor.
-
Kendi markanı kurma fırsatı: Gençler artık bireysel olarak birer marka haline gelmeyi önemsiyor.
-
Küresel etki alanı: TikTok, YouTube gibi platformlar sayesinde bir içerik anında milyonlara ulaşabiliyor.
-
Esnek yaşam tarzı: Influencer’lar genellikle ofissiz, serbest çalışıyor. Bu da Z kuşağının özgürlük arzusuyla örtüşüyor.
Güven azalsa da influencer önerilerinin hâlâ yüksek etkisi var. Ürün önerileri için TikTok’a başvuranların oranı %42, YouTube’a bakanların oranı %40. Bu da influencer’ların pazarlama üzerindeki gücünü koruduğunu kanıtlıyor.
Z Kuşağının Tercihleri, İş Piyasasını Nasıl Etkiliyor?
Z kuşağının kariyer planları, geleneksel iş piyasasına meydan okuyor. Kurumsal kariyer basamakları yerine sosyal medya kariyeri tercih edilince şirketlerin de genç yetenekleri çekme stratejileri değişmek zorunda kalıyor.
Bu eğilim, iş piyasasında şu etkileri yaratıyor:
-
Kurumlar için yetenek kaybı riski: Yaratıcı ve teknolojik becerilere sahip gençler, kurumsal dünyadan uzaklaşabiliyor.
-
Yeni meslek tanımları doğuyor: Marka iş birlikleri yöneten influencer’lar, birer girişimci gibi hareket ediyor.
-
Ajans ve markalar dönüşüyor: Mikro influencer’larla çalışan kampanya modelleri öne çıkıyor.
-
Kariyer eğitimi değişiyor: Okullar ve eğitim kurumları artık içerik üretimi, kişisel marka yönetimi gibi konuları müfredata dahil ediyor.
Z kuşağı aynı zamanda sosyal medya eğitimi, algoritma bilgisi, görsel iletişim gibi becerilerle büyüyor. Bu kuşağın ihtiyaçlarına uygun meslek planlaması yapılmadığında, geleneksel meslekler cazibesini yitirebilir.
Influencer olmak isteyen gençler için ise önemli uyarılar da var:
-
Dijital güvenlik ve telif hakları konusunda bilgi sahibi olmak şart.
-
Etik kurallar ve şeffaf reklamcılık, uzun vadeli başarı için temel unsurlar.
-
Yüksek takipçi sayısından çok sadık kitle yaratmak daha değerli hale geliyor.
Z Kuşağı Influencer Olmakla Geleceği Şekillendiriyor
Z kuşağı influencer olmak istiyor çünkü bu meslek, özgürlük, görünürlük, girişimcilik ve dijital becerilerle birebir örtüşüyor. Güven azalmış olsa da sosyal medyanın gücü hâlâ etkili. TikTok, YouTube gibi platformlar, yeni neslin kendini ifade ettiği ve gelir elde ettiği mecralar haline gelmiş durumda.
İş dünyası bu değişimi iyi okumalı. Geleneksel işe alım modelleri, gençlerin değer verdiği esneklik, yaratıcılık ve bireysellik unsurlarını barındırmadığı sürece cazibesini kaybedebilir. Z kuşağının etkileyici olma hayali, yalnızca bireysel kariyer hedefi değil, aynı zamanda bir toplumsal dönüşüm sinyalidir.
Benzer içeriklere buradan ulaşabilirsiniz.
