Nike’ın 35 dolarlık çocuk spor ayakkabıları, yetişkinlere yönelikmiş gibi tanıtıldığı gerekçesiyle İngiltere’de yasaklandı.
Reklamda “Nike’ta şimdi sadece £26!” ifadesi, spor ayakkabısı görseli ile birlikte patlama (🤯) ve siyah kalp (🖤) emojeleriyle kullanıldı. Ancak ürünün çocuklar için olduğu belirtilmediği için eleştirildi.
Aralık 2023’te The Sole Supplier adlı çevrimiçi satış platformunun X hesabında paylaşılan reklam, tıklayanları Nike’ın sitesinde UK beden 3-6 arası “büyük çocuk” ayakkabılarıyla karşılaştırdı. Bu bedenler ABD’de erkeklerde 3,5-6,5, kadınlarda 5-8 aralığına denk geliyor.
İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamda ayakkabıların çocuklara yönelik olduğuna veya yetişkin bedenlerinin sınırlı olduğuna dair bilgi verilmediğini belirterek, bu durumun “ihmal yoluyla yanıltıcı” olduğunu vurguladı. Ayrıca, Nike’ın UK 9,5 (ABD kadın 12) ve UK 14 (ABD erkek 15) bedenlerine kadar spor ayakkabıları olduğunu hatırlattı.
ASA, “Reklamda sunulan bedenler o kadar sınırlıydı ki, birçok yetişkin ihtiyacı olan bedeni bulamazdı,” diyerek reklamın tekrar yayımlanmamasına karar verdi.
Nike ise reklamın The Sole Supplier tarafından kendi bilgisi dışında hazırlandığını ve yanıltıcı olmadığını savundu. Şirket, tüketicilerin sınırlı bedenlerin olabileceğini anlayacağını belirtti. The Sole Supplier, beden bilgilerini gelecekte daha net göstereceklerini açıkladı.
ASA ayrıca, reklamda “büyük indirim” izlenimi yaratıldığını; ancak çocuk ayakkabılarının genellikle daha ucuz ve Birleşik Krallık’ta vergi muafiyeti olduğunu belirtti. Bu yüzden £26 fiyatının büyük bir indirim sayılmayacağı ifade edildi.
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
