Heinz, Brezilya’daki tüketicilerine ketçaplarının kaynağını hatırlatmak amacıyla domates tohumları içeren “ekilebilir” etiketler tasarladı.
Heinz Brezilya Marka Müdürü Luana Sa, birçok tüketicinin ketçapın esasen domatesten yapıldığına inanmadığını belirtti. Bu farkındalıkla, “Önce Domates” adlı kampanya kapsamında ürünlerinde domates tohumlu etiketler kullanmaya başladıklarını açıkladı.
Kampanyanın bir parçası olan bu özel etiketlerle marka, ketçaplarında kullanılan domateslerin kendi tohumlarından yetiştirildiğini ve hasat edildiğini vurgulamayı hedefliyor.
Sao Paulo’daki Pao de Acucar süpermarket zincirinde düzenlenen kampanyada, çevrimiçi alışveriş yapan 300 kişiye domates tohumları içeren sınırlı sayıda “ekilebilir” etiketli ürünler sunuldu ve ürünler kısa sürede tükendi. Satın alanlardan, etiketleri ektikten sonra fotoğraflayıp sosyal medyada paylaşmaları istendi. Ayrıca, domatesler sağlıklı şekilde yetişirse indirim kuponu verilecek. Influencer iş birlikleriyle de sürecin her aşamasına dair ipuçları ve tavsiyeler paylaşarak kampanya daha geniş kitlelere ulaştırılıyor.
Luana Sa, “Bu uygulamayla ketçabımızın benzersiz tadını ön plana çıkarmak istiyoruz. Çünkü ketçabımızın temel bileşeni olan domates, kendi tohumlarımızdan evde yetiştirilerek ilk sıraya konuyor. Ekilebilir etiket, Heinz Ketçap’ın kalitesini ve farkını güçlendirirken, tüketiciyi sürece dair bilgilendirmeyi ve teşvik etmeyi amaçlıyor,” dedi.
KÜNYE
- Reklamveren: Heinz
- Reklam Ajansı: Africa
Benzer haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
