Sinema ve televizyon dünyası, reklamın sınırlarını aşarak izleyicilere unutulmaz deneyimler sunuyor. Favori karakterlerin kullandığı ürünlerin ekranlarda sıkça görülmesi, markaların etkisini artıran güçlü bir pazarlama yöntemi olan “ürün yerleştirme” sayesinde mümkün oluyor.
Merchant Machine’in raporuna göre, ürün yerleştirmede zirvede Apple yer alıyor. productplacementblog.com verileri ışığında incelenen 2.227 film ve 890 televizyon programında Apple, filmlerde 1.884 kez görünerek rakiplerini geride bırakıyor. Onu Coca-Cola (1.026), Nike (912) ve Sony (870) takip ediyor.
En yoğun ürün yerleştirmeye sahip filmler ise her 10 dakikada ortalama 8,24 marka içeren Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby, ardından Ocean’s 8 (6,85), Sex and the City (6,1), Back to the Future (5,6) ve Hustle (5,59) geliyor.
Televizyon dünyasında da Apple, 5.771 görünümle liderliğini sürdürüyor. Nike (3.038), Dell (1.513) ve Microsoft (1.417) ise onu takip eden markalar arasında bulunuyor. Böylece Apple, ekranlarda en çok tercih edilen ürün yerleştirme markası olmayı sürdürüyor.
Ayrıca rapora göre sinema dünyasının en yaygın ürünleri ise şunlar oluyor:
- Apple MacBook (867)
- Apple iPhone (623)
- Nike ayakkabıları (507)
- Budweiser biraları (408)
- Dell monitörleri (365)
- Miller biraları (335),
- adidas ayakkabıları (271)
- Ray-Ban güneş gözlükleri (241)
- Apple iPad (156)
- Converse ayakkabıları (142)
Televizyonda en çok görünen ürünler:
- Apple MacBook’ları (3.199)
- Nike ayakkabıları (2.169)
- Apple iPhone’ları (1.710)
- Microsoft tabletleri (1.274)
- Dell monitörleri (908), HP (74)
- Miller biraları (597)
- Cisco telefonları (527)
- adidas ayakkabıları (472)
- Apple iPad (447)
Apple ürünlerinin kötü karakterler tarafından kullanılmasının yasak olduğu biliniyor. Ünlü film yapımcısı Rian Johnson da iPhone eksikliğinin, dizilerde “gizli” kötü karakterlerin açığa çıkmasına neden olabileceğini ve böylece izleyicilerin sürprizinin bozulabileceğini belirtiyor.
Bazı markalar, yapımlarda yer aldıklarında ürünlerinin nasıl gösterileceği konusunda söz sahibi oluyor. Apple da bu konuda oldukça titiz davranarak, kötü karakterlerin ürünlerini kullanmasını engelliyor. Bu durum, Apple ürünlerinin artık sadece teknoloji aracı olmaktan çıkıp, hikayenin önemli ve stratejik bir parçası haline geldiğini ortaya koyuyor.
