Nestlé Türkiye, “Burası Yuvamız” Kampanyasıyla Köklü Geçmişini Sahipleniyor
1906’dan beri Türkiye’de faaliyet gösteren Nestlé, yeni kampanyası “Burası Yuvamız” ile tarihine ve köklerine vurgu yapıyor. Reklam filmi, markanın Türkiye’deki yolculuğunu 1906’dan günümüze, bir aracın hikayesiyle anlatırken, Nestlé’nin sadece bir üretici değil, ülkenin ayrılmaz bir parçası olduğu mesajını veriyor. Kampanya, nostalji ve aidiyet duygusunu günümüz tüketicisiyle buluşturmayı amaçlıyor.
Sosyal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlikte Nestlé Türkiye
Nestlé Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama Direktörü Başak Ünal, markanın ticari amaçların ötesinde toplumsal fayda yaratmayı hedeflediğini söylüyor. “İyi Beslen, İyi Yaşa” anlayışıyla gıda, tarım ve eğitim alanlarında çeşitli projeler yürütülüyor. Öne çıkanlar:
-
Damak ve TEMA iş birliğiyle tarım verimliliğini artıran “Fıstığımız Bol Olsun”,
-
Nescafé ve TEV iş birliğiyle sağlanan eğitim bursları,
-
Nestlé Purina’nın sokak hayvanları için mama desteği.
Bu projeler, markanın sosyal sorumluluk odağını ve tüketicilerle bağını güçlendiriyor.
Sürdürülebilirlikte Pratik Adımlar ve Tartışmalar
Nestlé, Ad Net Zero’nun Türkiye’de ilk imzacılarından biri olarak karbon ayak izini azaltmaya yönelik adımlar atıyor. Reklam çekimlerinde;
-
Doğal ışık kullanımı,
-
Geri dönüştürülebilir malzemeler,
-
Kağıt kullanımını azaltan QR kodlar,
-
Elektrikli araç ve toplu taşıma teşviki gibi sürdürülebilir uygulamalar yer aldı.
Bununla birlikte, sürdürülebilirlik mesajlarının gerçekten sahada ne kadar karşılık bulduğu tartışılıyor; pazarlama stratejisi mi yoksa gerçek uygulama mı olduğu merak konusu.
Nestlé Türkiye’nin Tarihçesi ve Pazar Konumu
Nestlé, Türkiye’de birçok “ilk”e imza attı:
-
1909’da Karaköy’de ilk satış ofisi,
-
1927’de Feriköy’de ilk çikolata fabrikası,
-
1933’te ilk Antep fıstıklı Damak çikolatası,
-
1984’te Nescafé ile hazır kahve,
-
2001’de Nestlé Pure Life ile su kategorisine giriş,
-
2022’de ilk enteral beslenme fabrikası.
Marka, geniş ürün portföyü ve sosyal sorumluluk projeleriyle Türkiye pazarında güçlü bir yer edinirken, çevreye duyarlı ve sürdürülebilir bir marka kimliği oluşturmayı sürdürüyor.
