Burger King’ten Finlandiya’dan Özgün Mesaj: “Buhar Seni Çağırıyor”
Bir dönem Türkiye’de Burger King’in akıllarda kalan sloganlarından biri “Ateş seni çağırıyor” idi. Günümüzde kullanılmasa da, hafızalarda yer eden bu söylemin Finlandiya’yla ilginç bir bağı ortaya çıktı. Çünkü Burger King, 2016 yılında Helsinki’de açtığı benzersiz konseptle fast food deneyimini Finlandiya’nın kültürüyle harmanladı.
Finlandiya’da saunaların sayısı arabaları geçtiği için Burger King’in içinde bir sauna olması şaşırtıcı değil. Helsinki’deki bu şube, markanın mavi-kırmızı banklarından logolu havlulara, televizyon ve video oyunlarına kadar tüm öğeleriyle bir sauna deneyimini fast food ile birleştirdi. Üstelik siparişler doğrudan saunaya servis ediliyordu.
Bu sıra dışı girişim, Finlandiya’nın yerel rakibi Hesburger’e karşı dikkat çekici bir hamleydi ve Euromonitor tarafından “lokalizasyonun başarılı örneği” olarak ödüllendirildi. Ancak pratikte sauna deneyimi, geleneksel Fin standartlarından uzak kaldı. Elektrikli sistem, gölsüz ortam ve restoranla iç içe tasarımı, “buharda huzur”dan çok “etkili bir PR stratejisi” izlenimi verdi.
Burger King Finlandiya’nın “Buhar seni çağırıyor” konsepti, markanın yerel kültüre uyum sağlama çabalarının dikkat çekici ve yaratıcı bir örneği olarak sektörün ilgi odağı oldu.
