Unilever, pazarlama stratejisinde köklü bir değişiklik yaparak influencer marketing alanındaki yatırımlarını 20 kat artırma kararı aldı. Şirketin yeni CEO’su Fernando Fernández, sosyal medya ve influencer iş birliklerinin marka iletişiminde kritik bir rol oynadığını vurgulayarak, bu alana yönelik bütçeyi önemli ölçüde genişleteceklerini açıkladı.
Fernández, tüketicilerin markalardan gelen doğrudan mesajlara karşı şüpheci yaklaştığını belirterek, influencerlar ve içerik üreticilerinin markalarla tüketici arasında daha samimi ve güvenilir bir bağ kurduğunu söyledi. Bu nedenle Unilever, influencer pazarlamasını stratejisinin merkezine yerleştiriyor.
Sosyal medya harcamaları artırılıyor
Unilever, toplam pazarlama bütçesini %13’ten %16’ya yükseltirken, sosyal medya yatırımlarının payını %30’dan %50’ye çıkaracak. Ayrıca şirket, influencer iş birliklerini 20 kat artırarak çok daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyor.
CEO Fernández, influencer ve içerik üreticilerinin markalar için vazgeçilmez olduğunu belirtirken, bu stratejiyi hiper-yerel düzeyde uygulayacaklarını açıkladı. Ayrıca yapay zeka teknolojilerinin içerik üretiminde etkin rol oynayacağını vurguladı.
Unilever’in influencer marketing geçmişi
Unilever, influencer pazarlamasına olan ilgisini daha önce de göstermiş, 2023 yılında TikTok ile başlattığı #CleanTok kampanyasıyla 98,5 milyar izlenme elde etmişti. Fernández, influencer marketing yatırımlarının artırılmaması durumunda rekabet gücünün zayıflayacağını ve maliyetlerin artacağını dile getirdi.
Öncelikli pazarlar ve büyüme hedefleri
Unilever için en önemli pazarlar ABD ve Hindistan olurken, Avrupa’da büyüme ivmesi hızlandı. Ayrıca Çin ve Endonezya’daki konumunu güçlendirmeyi planlayan şirket, küresel marka varlığını genişletmeyi amaçlıyor.
En karlı 30 markaya odaklanma stratejisiyle inovasyonu hızlandıran Unilever, 2025 yılında %4,2 büyüme ile 60,8 milyar dolar satış gelirine ulaşmayı hedefliyor. Satışlardaki artışın büyük kısmı %2,9’luk hacim büyümesinden gelirken, fiyat artışlarının etkisi %1,3 seviyesinde kaldı.
