2025, hem pazarlamada öne çıkacak yenilikler, hem de önemli belirsizliklerin yaşanacağı bir yıl olacak. Adform’un öngörülerine göre, başarılı olmak isteyen markalar dengeli bir strateji izlemek zorunda. Performans hedefleriyle sürdürülebilirlik arasında sağlanacak denge, yapay zekanın güvenli entegrasyonu ve üçüncü taraf çerezlerin sona ermesi gibi zorlukların üstesinden gelmede anahtar rol oynayacak.
1. Performans Ölçümlemede Teknolojik Dönüşüm
Farklı dijital kanallarda kullanıcı etkileşimleri çoğalırken, pazarlamacılar için performans ölçümlemesi daha da karmaşık hale geliyor. Sosyal medya, mobil, e-posta, CTV ve perakende medya gibi alanlarda net sonuçlar almak için ileri veri analitiği ve A/B testleri vazgeçilmez. Markalar, teknoloji esnekliği yüksek iş ortaklarıyla çalışarak çok kanallı ölçümlemelerde şeffaflık ve verimlilik sağlamayı amaçlıyor.
2. Çok Kaynaklı Kimlik Çözümleri Öne Çıkıyor
Üçüncü taraf çerezlerin tamamen ortadan kalkmasıyla, 2025’te reklamverenlerin çok kaynaklı kimlik doğrulama çözümlerine yönelmesi bekleniyor. Tek bir çözümün yeterli olmadığı bu dönemde, birinci taraf veriler ve bağımsız alternatif yöntemlerin entegre edildiği talep tarafı platformları (DSP’ler) başarıyı belirleyecek. Müşteri güvenini artırmak için yüz yüze pazarlama yöntemleri de kritik önem kazanıyor.
3. Sürdürülebilirlik Pazarlamanın Vazgeçilmezi
Çevresel, sosyal ve yönetişim (ÇSY/ESG) kriterleri pazarlamada artık sadece fırsat değil, zorunluluk haline geliyor. CMO’lar performans hedefleriyle sürdürülebilirlik arasında uyum sağlamaya çalışırken, veri odaklı içerik optimizasyonu hem enerji tüketimini azaltıyor hem de hedeflemenin doğruluğunu artırıyor. ÇSY çalışmalarının kurum içi raporlamalara dahil edilmesi markaların iletişim stratejilerinde etkisini artırıyor.
4. Perakende Medyası, Geleneksel TV Reklamcılığını Geçiyor
Perakende medyasının yükselişi, çerez tabanlı reklamcılıktan uzaklaşmanın en önemli sonuçlarından biri olarak dikkat çekiyor. Kullanıcıların satın alma yolculuğundaki konumunu gösteren birinci taraf verilere erişim sağlayan perakende medyası, 2025’te geleneksel televizyon reklam harcamılarını geride bırakacak. Ancak başarılı entegrasyon için CRM sistemleri ve veri gizliliği yatırımları şart.
5. Yapay Zeka Pazarlamanın Kalbinde
Yapay zeka, pazarlama faaliyetlerinin her alanında hızla yayılarak üretkenlik ve müşteri içgörülerinde devrim yaratıyor. Ancak CMO’ların yalnızca yarısı AI stratejilerini aktif olarak değerlendiriyor ve pazarlama ekiplerinin küçük bir kısmı iş ortaklarının yapay zekayı nasıl kullandığını tam olarak biliyor. Etik içerik üretimi ve yapay zeka risklerinin yönetilmesi, başarılı uygulamanın temel taşları arasında yer alıyor. Ayrıca sıfır tıklama içerik stratejileri ve AI destekli içerik üretimi, organik erişim ve etkileşimleri artırmada önemli rol oynuyor.
